汽车外观色彩概述.ppt

汽车外观色彩浅析 制作人： 蔺春丰 李 智 目录 一、汽车与颜色 二、颜色与销售 三、颜色与行车安全 四、颜色与性格 五、八种常见色 六、其他色彩 一、汽车与颜色 “成功的色彩设计可以使企业产品提高15%-30%的经济附加值。”这是法国色彩学家郎克罗长期研究得出的结论。欧洲在上世纪80年代的营销学中提出“七秒钟色彩理论”：一个人、一件商品，可以通过其独特的色彩选择，使自身在七秒钟之内给人留下深刻的印象。 ????和一般商品一样，汽车刚刚出现时只有黑色。之后，随着汽车成为成熟商品，普遍被购买时，其色彩也开始丰富多彩，也越来越得到企业和消费者的重视。现在，企业在推出多种车身颜色的同时，又开始推出个性化颜色。 ????其实，汽车颜色不仅仅关系着感性喜好，还关系到驾车的安全。近来，科学研究证明，汽车行车安全性也会受到车身颜色能见度的影响。有些颜色在汽车遭遇紧急危险时，会起到加剧肇事的副作用；相反，一些颜色却能从某种程度上减弱或者遏制车祸的发生。 二、颜色与销售 去年，中国流行色协会发布了2010年汽车色彩流行趋势，该协会通过两年的调研，对北京、上海、广州等七大城市消费者进行调查，统计出了汽车色彩在消费者购车过程中的影响作用到底有多大。以下是部分统计结果。 ????在购买汽车时，如果看中的汽车品牌中没有自己喜欢的颜色，被调查的消费者中有43.2%会坚持自己选择的颜色。女性消费者对颜色的要求更高，有45.9%会坚持选择自己的颜色。 ????调查结果显示，未来消费者最想购买的汽车颜色是黑色，其次是金银色，在消费者首选的汽车颜色中，这些颜色占据了50%以上的份额。其次是红色、蓝色、黄色等鲜艳色。 ????两厢车的用户对橙色、黄色、紫红更为关注，而两厢旅行车用户更多关注蓝紫色。从轿车级别来看，购买10万元以下小型车的用户对橙色、黄色更为偏爱。 06-08年全国汽车颜色需求变化 三、颜色与行车安全 中国汽车俱乐部与清华大学几年前做的一项调研显示，汽车行车安全性不仅受车况、驾驶操作等因素的影响，还受到车身颜色的视认性影响。 实验是这样的，取５种颜色不同的同一款车型在天气晴好的日子分别对清晨、白天、傍晚及夜间的不同时段以一定的时间间隔进行24 小时的可视性图像捕捉。其中夜间和白天每一小时摄像一次，每半小时照相一次；傍晚和黄昏日光变化最快的时段则每1～2分钟摄像一次，分为有车灯远光照射、近光照射和无灯光照射三种情况。  实验结果表明，从视觉辨识的主观角度，对比所拍摄的照片，发现只有白色及银色车辆容易被人眼所识别，黑色车辆在清晨以及傍晚光线不好的时段最难被人眼所识别，而绿色及蓝色车辆位居其中。 结果发现，浅色系的汽车视认性较好，事故率较低，行车安全性较高。而黑色汽车的研究结果却令人担忧，不仅视认性低，而且事故发生率也较高。测试结果最终为5种颜色的安全性排了名，其顺序为（从安全到不安全）：白色、银灰色、蓝色、绿色和黑色。 由此可见，购车时选颜色还不能一味听凭喜好，还应该考虑到安全性因素。  四、颜色与性格 蓝色：喜欢蓝色车的人性格沉着冷静而且容易满足。黄色：喜欢黄色车的人性格活跃，喜欢挑战。橙色：喜欢橙色车的人有朝气，喜欢标新立异。红色：喜欢红色车的人性格易于冲动，热情洋溢。绿色：喜欢绿色车的人性格沉着冷静、比较谨慎。灰色：喜欢灰色车的人性格冷静，不喜欢炫耀。黑色：喜欢黑色车的人性格严谨，追求豪华。 五、八种常见色 现在轿车中有八种较常见的颜色可供选择，它们是：红、绿、黑、白、银灰、蓝、黄、金/粉。 红色 象征着热量, 活力, 意志力, 火焰, 力量,愤怒。 喜欢红色的人通常激情四溢,精力充沛,而且很会赚钱。他们在一种真正的红色时尚中显得非常性感,魅力十足.他们的性格决定了他们经常希望自己成为别人注意的焦点。这种颜色对那些患有高血压和焦虑症的病人不合适。  短小而紧凑的车身、平坦的车顶、瞪圆蛙眼似的前大灯，这一怪诞的脑袋本身就是人们无限想象的源泉。已经50岁的“憨憨”的MINI，全身透出多变的风采。  深红的法拉利利恩佐给人无限激情与速度  绿色 清新、靓丽、青春、环保、个性、复苏、生长、变化、天真、富足、平静 。绿色是治愈的颜色，可以消除神经紧张、改善心脏功能 。  黑色 庄重 、高贵、沉默、安静、莫测高深。象征着稳定、严肃，黑色表示神秘、静寂和悲哀。  白色 浪漫的雪旅或代表来自上天的灵光，这使得白色是一种与众不同的颜色 。白色代表着纯洁和神圣。  银灰 “最华丽的实际上是最简单的。”这个阿玛尼的设计理念很好地诠释了灰色的内涵。  蓝色