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三、广告设计与策划 回顾 一、广告设计概述 二、广告的基本理论 一、广告设计概述 1、广告学学科 2、广告的历史 3、广告的定义 4、广告的要素（广告主、公司、媒介、受众、信息） 5、广告的特征（内容信息性，传播广泛性，目的强烈性） 6、广告的类型（目的、本身、传播对象、区域、诉求） 7、广告的功能（信息、经济、社会） 二、广告的基本理论 1、广告诉求理论 2、广告创意理论 3、品牌理论 4、整合营销传播理论 一、市场调研二、广告策划三、市场调研与广告策划案例四、广告文案五、广告文案案例 内容 1、市场调研的概念及必要性 2、市场调研的内容 3、市场调研的方法 4、市场调研的实施 5、市场调研报告的撰写 1、市场调研的概念及必要性 一、市场调研 指用科学的方法，有目的、系统地收集、记录、整理和分析市场信息，了解市场发展变化的现状和趋势，为市场预测与管理决策提供科学依据的过程。 1、市场调研的概念及必要性 二、市场信息 指被人们传递、接收、理解了的有关市场经济活动的各种消息、情报、数据和资料的总称。 1、市场调研的概念及必要性 市场信息的作用 a.帮助管理者认识市场，确认经营管理问题，把握市场机会。 b.帮助评估和优先决解问题，优化市场机会方案和质量。 c.管理者需要市场信息来确定决策方案，保证监督的有效性。 1、市场调研的概念及必要性 市场调研的必要性： a.为企业提供准