陶瓷旅游线路策划.docVIP

醴陵瓷谷专项旅游策划方案 ——瓷谷陶瓷文化风情2日游 一、背景分析 1、国内外陶瓷文化旅游宏观大势 目前，中国陶瓷旅游开发起步较晚，把陶瓷作为旅游资源开发的重点尚在摸索阶段，尤其是在开发陶瓷旅游中，如何打好“文化”这块牌，提升经济和社会效益仍是今后旅游开发重点需要解决的问题。 目前我国几个主要陶瓷产区广东佛山、福建德化、江西景德镇等地，陶瓷历史源远流长，同时陶瓷遗址较多，具有较大的旅游开发价值。其中江西景德镇发挥“陶瓷之都”的特色优势，将传统艺术转换为旅游资源，并有效将之转化为经济效益，目前景德镇已全面形成了一条相对完整的陶瓷文化旅游线。广东佛山，以其500年窑火不熄的南风古灶为中心，打造了一个陶瓷文化旅游中心，占地1000多亩，总投资约17亿元。上世纪90年代后期，福建德化开发了当地唯一的陶瓷文化旅游区，包括德化陶瓷博物馆。民俗文化表演中心等。综观中国南北陶瓷产地的旅游开发，仍然停留在陶瓷工艺品的售卖和陶瓷模型的观赏方面，旅游开发的深度与广度仍待加强。 同时，以法国迪涅莱班、法国普罗旺斯、德国麦森为代表的陶瓷文化小镇旅游越来越成为国外旅游的热门。 醴陵市陶瓷文化旅游现状分析 目前，醴陵陶瓷旅游市场尚未深度开发，目前仅有新世纪展览馆一处为国家3A级旅游景区；而且，旅游模式单一，地接较少，旅游配套服务欠缺。因此，以醴陵陶瓷文化为主题的旅游专线亟待开发。 醴陵瓷谷陶瓷文化旅游SWOT分析 优势（S） （1）历史文化优势 醴陵，古称“吴楚咽喉”，今为“湘东门户”。自东汉初置县以来，醴陵陶瓷文化源远流长，陶瓷生产生生不息，至清末民初，更创烧釉下五彩瓷，被誉为“东方陶瓷艺术的高峰”。2010年，醴陵被评为“中国陶瓷历史文化名城”。醴陵是瓷器文化发祥地之一，醴陵也是一个南北文化的冲撞的结合体，形成了醴陵地区多元文化的大融合2010年，醴陵被评为“中国陶瓷历史文化名城”。 （2）产业优势 陶瓷产业为醴陵最重要的支柱产业。2009年，醴陵陶瓷产值达到全市工业总产值的四成以上，上缴税金占全市23.5%。当年，陶瓷产业园入园企业达46家，投产40家，产值突破25亿元。醴陵市政府方面已将陶瓷产业园定位为解放思想的“示范区”、“两型”发展的“桥头堡”、产业集群的“火车头”、承接产业转移的“根据地”和新型工业化的“主阵地”。作为最大的支柱产业园区的核心项目，项目必将得到当地政府大力支持和配合。 地理优势 目前，醴陵跨区域交通已有较好的基础。航空方面，距黄花机场仅半个小时，公路方面，已有莲易高速、沪昆高速、岳汝高速开通。铁路方面，浙赣铁路在醴陵设站已久，在醴陵设站的沪昆高铁也已开通。 2、劣势（W） 1、现状交通 道路交通有较大改善，但是项目所处位置道路交通尚不完善，尚未形成系统，与主干道以及城市快速路、高速路的沟通还不顺畅。公共交通很少，主要靠驾车等其它方式往来。 2、周边配套 目前，项目周边配套明显不足，包括餐饮、娱乐、休闲、住宿、教育、金融等都比较稀少，基本上都要到市中心解决。 地接 旅游景点地接均较为单一独立，没有完整的旅游线路及体系。 4、开发经验 对于旅游投资商而言，在醴陵当地没有开发经验，对于个体量大、业态多的综合性旅游项目是首次开发。 三、机会（O） 1、宏观经济“V”发展 国内经济已经率先从金融危机中复苏，未来受国际负面因素影响还有起伏，但总体增长趋势基本确立，这为区域经济的稳定增长奠定基础。 2、长潭株一体化 经过改革开放三十年的发展，国内经济呈梯度发展态势，目前正在从沿海发达地区向中部和西部地区递进。醴陵所在的湖南省长株潭地区已成为国家推动中部崛起的战略区域，发展后劲和潜力极大。在中央批准长株潭“两型社会”综合配套改革试验区后，长潭株城市群一体化建设正在火热进行中，作为核心区的醴陵也必将从中受益。 3、醴陵城市升级 著名经济学家张五常指出，以县际竞争为代表的地区间竞争，是中国改革开放以来经济迅猛发展的根本原因。经过上下齐心协力发展，醴陵县域经济综合实力已排名湖南第五。 株洲市“两型社会”综合配套改革试验区（核心区）发展战略规划提出“一主一副多点”理念，把醴陵市区及周边地区首次纳入株洲中心城市规划，并作为核心区的副中心城市。 在自身实力大幅提升的同时，又有高层次规划确立更高层次的定位，醴陵未来城市发展前景广阔。 4、产业整合要求 根据产业发展理论和发达国家的实践，三次产业规模最终将向第三产业集中，第一、二产业也将向高端化发展。醴陵陶瓷产业发展不可能只局限在工业领域，也必将向高端化发展，并与其它新兴产业，如与文化旅游产业整合，形成更具发展前景的优势产业。目前，醴陵的旅游产业处于较低层次，文化产业尚在起步阶段，非常有必要与优势的陶瓷产业结合，