物流平台的建立对中国网络营销的发展将带来什么样的影响.docVIP

物流平台的建立对中国网络营销的发展将带来什么样的影响？
网络营销环境下一切商务活动的实现，都要依赖于一个良好的网络营销物流系统的运作。物流系统在网络营销环境中处于供应商和网上用户之间，在这个供求关系中物流起着规划与调度作用。 魏巍 一、网络营销与物流的关系 1、现代物流是网络营销发展的必备条件 网络营销是各参与方之间以电子的方式借助网络这一媒介完成的各种业务交易行为。每笔成功的交易都须具备三个基本的要素：即物流、信息流和资金流，其中，物流是基础，信息是桥梁，资金是目的。每天在全球范围内发生着数以百万计的商业交易，每笔交易的背后都伴随着物流和信息流，贸易伙伴需要这些信息一边对产品进行发送、跟踪、分拣、接收、存储、提货以及包装等。在信息化高度发展的网络营销时代，物流与信息的相互配合变得越来越重要，在供应链管理中必然要用到越来越多的现代物流技术。合理化、现代化的物流，通过降低费用从而降低成本、优化库存结构、减少资金占用、缩短生产周期，保障现代化生产的高效进行。 2、网络营销概念模型中物流是基本要素 网络营销中的任何一笔交易，都包含几种基本的“流”，即信息流、商流、资金流和物流。其中的信息流包括商品信息的提供、促销行销、技术支持、售后服务等内容，也包括诸如询价单、报价单、付款通知单、转账通知单等商业贸易单证，还包括交易方的支付能力、支付信誉等。商流是指商品在购、销之间进行交易和商品所有权转移的运动过程，具体是指商品交易的一系列活动。资金流主要是指资金的转移过程，包括付款、转账等过程。 3、实现网络营销中物流是保证 在网络营销交易过程中，消费者通过网上购物，完成了商品所有权的转移过程，即商流过程。但网络营销的活动并未就此结束，只有商品或服务真正转移到消费者手中，即只有通过物流过程，商务活动才得以终结。因此，在整个网络营销的交易过程中，物流实际上是以商流的后续者和服务者的姿态出现的，是实现网络营销的保证。 范婷婷 二、物流在网络营销中的重要地位与作用 网络营销方便、快捷 ，突破时域、地域限制 ，具有传统营销不可比拟的优势 ，但这些优势的体现必须首先达到信息流、商流、资金流和物流的辩证统一 ，其中物流在英特网之外进行 ，它对于网络营销的成败起着决定性的作用。 1、物流是网络营梢的现实载体 ，集中体现网络营销的交易功能与优势 网络营销是基于网络技术支持的新的交易形式 ，但它与传统交易的功能相同，即卖方出售商品 ，让渡商品所有权 ，实现商品价值。买方支付价金 ，获得商品使用价值。网络营销这一功能的实现 ，一般要依赖其实物形式的有效转移。网络营销最大的优势是高效率与低成本运行 ，高效率是指客户利用网上电子商务购物 ，足不出户 ， 便可到世界各地去采购 ，交易可瞬间完成 低成本是指无中间商及传统商店 ，实现产销双向沟通的定制营销及零库存生产，必然大大降低营销费用。然而，脱离了物流配送的高效率与高效益 ，便无法体现这一优势。我便可到世界各地去采购，交易可瞬间完成 低成本是指无中间商及传统商店 ，实现产销双向沟通的定制营销及零库存生产，必然大大降低营销费用。然而 ，脱离了物流配送的高效率与高效益 ，便无法体现这一优势。 2、物流是网络营梢的核心竟争力，决定市场竞争的胜负 早在20 世纪初 ，日本早稻田大学教授西泽修提出了物流是 “第三利润源”之说。在生产过程中依靠技术进步降低原材料消耗而增加的利润被称为 “第一利润源 ”因提高劳动生产率 ，降低活劳动消耗而增加的利润被称为 “第二利润源”而在物流领域内采取各种措施加快物流速度与降低物流成本以增加的利润则被称为 “第三利润源” 。由于科技进步的迅速扩散性 ，当某一企业开始利用一项先进技术 ，提高劳动生产率，降低原材料与活劳动消耗 ，获得超额利润时，其他企业纷纷仿效，使超额利润迅速失落，这说明依靠 “第一利润源”和“第二利润源”增强企业市场竞争力的空间越来越小，而在人们长期忽视的物流领域却大有可为。目前我国物流配送时间长，效率低，成本高。据有关统计表明，我国工业企业物流配送所占用的时间几乎占整个生产经营过程的90% ，如汽车零配件行业 ，大约只有4%的时间用于生产或加工，96%的时间用于原材料的购运、成品包装、储存和装卸 物流成本己占商品流通成本的50%——60% ，商品库存量高，库存时间长，无效运输、破损现象极为普遍 ，如陶瓷、玻璃的破损率达到20%。因此，缩短物流配送时间，提高物流效率，降低物流成本的潜力很大。它将成为网络营销的核心竞争力。 蔄雨萌 三、营建网络营销物流的具体方案 1、物流代理 这是渠道中的专业化物流中间人，以签订合同的方式，在一定期间内，为其他公司提供的所有或某些方面的物流业务服务，从广义的角度讲，它包括一切物流活动，以及发货人可以从专业物流代理商处得到的其他一些价值增值服