供给和需求的市场力量.ppt

供给与需求的市场力量 学习目的： 了解买方和卖方的行为，以及他们互相之间的影响。 了解供给与需求如何决定价格。 了解价格对资源配置的作用。 什么是市场？ 市场的构成： 某种商品或劳务 这种商品或劳务的买者和卖者 E.g. 苹果市场 – 苹果(商品)，消费者(买者)，果农(卖者)。 教育市场 – 能够增加技能或知识的课程(服务)，学生(买者)，学校/培训机构(卖者)。 市场的种类 市场类型的划分因素： 市场上厂商的数目。 厂商所生产的产品差别程度。 单个厂商对市场价格的控制程度。 厂商进入或退出一个行业的难易程度。 市场的种类 根据不同的市场结构特征，市场可以划分为： 完全竞争市场，垄断竞争市场，寡头市场，垄断市场。 在不同类型的市场条件下，厂商所面临的产品需求不同，所制订出的生产决策也是不同的。 （完全）竞争市场 Competitive market 市场上有大量的买者和卖者。 对于整个市场的需求和供应量来说，单个需求者个供应厂商的交易数量不会对市场价格水平产生影响。 厂商被称为“价格接受者” (Price-taker)。 单个厂商可以卖出自己所生产的所有产品。 信息是完全自由的。 市场上每个买者和卖者都掌握与自己经济决策有关的一切信息。 （完全）竞争市场 市场上每个厂商提供的商品都是同质的。 对于消费者来说，购买任何一家厂商的产品都是一样的。 没有置换成本。 如果厂商单独提价，其产品会卖不出去。 如果厂商单独降价，其利润会减少。 厂商可以自由进入或退出一个行业。 所有的资源具有完全流动性。 资金会从缺乏效率的企业流向具有效率的企业。 完全竞争市场中不存在现实经济中真正意义上的竞争。 E.g. 价格战，产品更新，市场份额的夺取等。 其他市场类型 垄断竞争市场 一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品。 每个卖者都有某种程度决定自己产品价格的能力。 E.g. 杂志市场 寡头市场： 指少数几家厂商控制整个市场的产品的生产和销售。 寡头市场是程度较低的垄断市场。 E.g. 航空 垄断市场 行业中只有唯一一个厂商。 差别产品 (differentiated products) – 商品没有任何替代品。 进入行业有很高的壁垒 (barriers to entry)。 需求（Demand） 需求量 (quantity demanded)： 一种商品的需求是消费者在一定时期内在各种可能的价格水平愿意而且能够购买的该商品的数量。 商品需求与价格的关系： 需求定理 (law of demand)： 在其他条件相同时，一种物品价格上升，该物品的需求量减少。 需求量与价格呈现负相关关系。 需求向下倾斜规律 原因： 替代效应 (substitution effect) 当一种物品价格上升时，顾客会用其他类似的物品来替代它。 收入效应 (income effect) 当价格上升时，人们的现有收入所提供的购买力降低，削减了对物品的消费。 需求表 市场需求是将在每一个价格水平下所有个人的需求量加总而得到的。 需求曲线 需求曲线：一种物品价格与需求量之间关系的图形。 市场需求曲线是个人需求曲线的横向叠加。 需求变动 需求量的变动 在其他条件不变时，由某商品的价格变动所引起的该商品的需求数量变动。 需求量在需求曲线上移动。 需求的变动： 在某商品价格不变的条件下，由于其他因素变动所引起的该商品的需求数量的变动。 需求曲线向左(需求量减少)或向右移动(需求量增加)。 在每一个既定价格水平需求量都减少或增加。 需求量变动 V.S. 需求变动 影响需求变动的主要因素 消费者的收入： 当人们的收入上升时，即使价格不变，个人也会倾向于购买更多数量的任何物品。 正常物品 (normal goods)： 在其他条件相同时，收入增加引起需求量增加的物品。 低档物品 (inferior goods)： 在其他条件相同时，收入增加引起需求量减少的物品。 影响需求变动的主要因素 相关物品的价格： 替代品 (substitutes) – 具有相同功能的物品。 E.g. 可口可乐 百事可乐；电扇 空调。 替代品价格下降，产品需求量减少。 补充产品 (complements) – 具有互补功能的物品。 E.g. 铅笔 橡皮，汽油 汽车。 补充物品价格下降，产品需求量增加。 影响需求变动的主要因素 嗜好： 即消费者的口味偏好。 预期： 消费者对该商品价格的预期。 消费者对将来收入的预期。 市场规模： 即买者数量的多少会影响该商品总需求量的多少。 总结：上述因素都属于非价格因素，这类因素的改变会使需求曲线发生平移。 案例分析： 为了减少香烟需求量： 方法一：强制烟草包装上标示健康警告、限制烟草广告、公共通告。 预期效果：在任何价格水平上减少香烟需求量，需