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麦凯66客户档案 ---哈维麦凯 了解你的客户非常必要，我们已经看过不重视客户的可笑后果。如果像葛米兹兄弟那样世故练达的生意人都会犯这样的错，我们更不用说了。只要掌握对客户足够的信息，我们绝对可以在竞争时创下惊人的业绩，同时改进管理技巧，不仅能动员部属，也能赢得谈判。 我是不是太夸张了呢? 如果你和我一样相信信息的价值，你就不会这么想了。你可能认为这种掌握与控制信息的做法有点独裁，但别忘了，你的客户在审查你的产品时总是带着怀疑和挑剔的眼光，他们的工作本来就该如此。所以业务员的工作就是化解这种不友善，让客户能不带偏见地考虑你的产品。 如果推销只是让最低价的人得标，那世界上就不需要业务员，只要电脑就够了。麦凯66就是教你怎样跟客户化敌为友，反过来帮你达成销售。 决定谁得标的关键不在投机取巧，而在人。像艾科卡曾说： 跟别人处不来的人绝不属于这个行业，因为这是我们谋生的唯一技能。 这也就是我设计有关客户66个问题的理由，没错，这里所谈的就是填表。当然我知道没有人喜欢填表，尤其是业务员，他们都是大而化之的人，不喜欢数学，行事都跟着右脑的创造区域走. 我非常了解，所以设计表时也把这层因素考虑进去了。 事实上，搜集这些信息比你想像的要简单，举麦凯66的最后二页为例，客户都非常乐意跟你谈他们管理上的目标和手法。身为业务员，你可能就常常忽略掉，因为对他们而言，任何没有签下购买订单的合约都不值钱。 我在千千万万的业务员眼中都看过这种漫不经心的表情，但是66个问题就会让你得到意想不到的信息，并转输为赢。所以不要一看我要你们填表就不耐烦，其实一点也不难，事实上，你平常已经在进行里面的部分，麦凯66不过是帮你把收集到的信息系统化，并且让它们变得更有用也好用。 虽然大部分信息都需靠你跟客户的第一手接触和观察，但你可不是孤军作战，你还可以有其他的帮手。譬如：其他客户、电视、供应商、接待员、往来银行、秘书、报界、助理等等，这还是张短的清单。 在我们公司，秘书的工作还包括翻阅地方新闻以及各大报。任何有关我们前20位最大客户的消息，公司里任何跟这个客户有关的人都必读。 这些信息的价值不只在帮助业务员。我们知道任何行业的业务员流动量都很大，这些资料可防止他们离职时也带走客户，还可让接班的人及时进入情况，不用从头做起，因为都写在纸上了。 麦凯66还可以协助业务员和主管同时讨论这个客户。有两件事需要特别提醒：世界瞬息万变，所以66个题目需 随时修正，而且因为66个问题通常都牵涉点客户的隐私，所以储存时要考虑到安全与隐密，每份资料只有固定的份数，不能让影印本满天飞。 我创业的前10年，每个星期日晚上都花时间苦读公司前10大客户的资料，直到我倒背如流。虽然今天我已不再这样辛苦，但每年我都要和公司高级主管开会审查这些信息，并且特别注意最后一页。这页对一般客户事务的特别分析，就 是公司拟定未来计划的基础。 你现在懂了吧!你会问：到底有没有效呢?你先细读以下的66题，我告诉你到底有没有效。 麦凯信封公司66个问题的客户档案 日期 最新修定时间 填表人 客户 姓名 昵称(小名) 公司名称地址 住址 电话(公) 出生年月日 籍贯 身高 身体五官特征 问题 体重 教育背景 高中名称与就读期间 大专名称 出生地 毕业日期 学位 大学时代得奖纪录 研究所 大学时所属兄弟或姐妹会 擅长运动是 课外活动、社团 如果客户未上过大学，他是否在意学位 其他教育背景 兵役军种 对兵役的态度 退役时军阶 婚姻状况 配偶姓名 配偶教育程度 配偶兴趣／活动／社团 结婚纪念日 子女姓名、年龄 是否有抚养权 子女教育 子女喜好 业务背景资料 客户的前一个工作 公司名称 公司地址 受雇时间 受雇职衔 21 在目前公司的前一个职衔 日期 22 在办公室有何地位象征 23 参与的职业及贸易团体 所任职位 24是否聘顾问 25 本客户与本公司其他人员有何业务上的关系 26 关系是否良好，原因 27 本公司其他人员对本客户的了解 28 何种联系 关系性质 29 客户对自己公司的态度 30 本客户长期事业目标为何 31 短期事业目标为何 32 客户目前最关切的是公司前途或个人前途 33 客户多思考现在或将来，为什么 特殊兴趣 34 客户所属私人俱乐部 35 参与之政治活动 政党 对客户的重要性为何 36 是否热衷社区活动 如何参与 37 宗教信仰 是否热衷 38 对本客户特别机密且不宜谈论之事件(如离婚 等) 39 客户对什么主题特别有意见(除生意之外) 40 病历(目前健康状况) 41 饮酒习惯 所嗜酒类与份量 42 如果不嗜酒，是否反对别人喝酒 43 是否吸烟 若否，是否反对别人吸烟 44 最偏好的午餐地点 晚餐地点 45 最偏好的菜式 46 是否反对别人请客