酒水网络公关传播合作方案剖析.pptxVIP

活动策划及发布会执行案暨后续传播计划 淘铺兔 驭兔大赛 历史 传承 目录 媒介传播 项目概况 淘铺兔公关传播背景 淘铺兔品牌及销售现状： 淘铺兔作为西北首家专营茶酒的电商平台，站在行业之巅，需要短时间提升品牌知名度，增加注册量和下单率 淘铺兔售卖产品： 需要塑造产品，打造产品市场知名度 淘铺兔传播点： 8月底活动上线，涵盖中秋、国庆、春节等重要节点。 透过话题性营销，不断扩大淘铺兔影响力、塑造品牌形象。 项目总体思路 线上线下：驭兔大赛 系列活动制作传播 提升电商知名度 提升电商注册量 线下：发布会 高端圈层露出 进一步激发尝试欲望 提高话题性 本次传播的核心传播诉求，通过发布会引爆性事件，将传递淘铺兔“百姓随身茶酒铺”这一形象概念，同时激发现场嘉宾和媒体的尝试欲望，引起自发传播； 后续通过系列内容话题炒作传播，以及高端圈层露出，以提升产品工艺感与目标人群尝试欲望。 项目规划建议 中秋 国庆 年末及春节 华商传媒集团将借助权威的媒体户型和有效的营销策略，在活动初期进行线上海选曝光与活动前期进行约热 为后期活动奠定坚实基础。 预热 活动 蓄力 驭兔盛典 卓尔不凡 华商网和报社将整合资源进行中秋国庆特别行动，除了对驭兔大赛进行行之有效的互动炒作和更新之外，还将利用现有资源开展十余场线下互动 有效提高活动影响力 适逢年末，进入收尾蓄力期，华商将对驭兔大赛