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5、社会互动下的市场需求 5．1 个人需求与他人的影响 传统经济学对个人需求和市场需求的界定 前面我们已经谈到，需求者的进入和退出会影响到需求曲线的形状。那里说的需求曲线是市场需求曲线。在市场分析中，个人需求和市场需求是两个基本概念。个人需求和市场需求之间是什么关系？传统经济学给出了一个非常简单的界定：通过把所有消费者对某种商品的个人需求加总，就可以得到对某一商品的市场需求。如果在一个直角坐标系中来讨论需求与价格的关系，并用需求曲线来表示这种关系，那么，当我们把个人需求表述为个人需求曲线，把市场需求表述为市场需求曲线时，二者之间的关系就是：市场需求曲线是在每一价格水平上的个人需求之和，或者说，将个人需求曲线按水平方向加总，就得到市场需求曲线。 如果进入市场的每个个人的需求都已经确定，而且他们的需求在购买过程中不会相互影响，那么，事情的确非常简单，加总个人需求就得到市场需求。但是我们可以进一步提出问题：个人需求是独立形成的，还是在他人影响下形成的？一个人或一些人的购买，是否会直接对其他人产生影响？ 他人的影响 贝克尔和莫菲在2000年出版的著作《社会经济学》中指出了主流经济学的一个局限，即总是假定个人行为不直接受他人行动的影响（Becker and Murphy, 2000：p3）。然而，和这种假定相对的是，在现实生活中，人们之间的直接相互影响是非