广告学论文 论传统企业电子商务营销中网络广告的应用.docxVIP

目录内容摘要..................................................3关键词....................................................3一、淘宝直通车对传统企业在淘宝网广告中的作用..............4（一）淘宝直通车的推广服务具有“多快好省”的特点..........4二、如何提高直通车转换率..................................4（一）设置精准的关键词可以提高直通的转化率................4（二）竞价词设置的重要性..................................6三、怎么提升淘宝直通车质量得分.............................7（一）淘宝直通车质量得分...................................7（二）如何提高淘宝直通车质量得分...........................7（三）影响一个宝贝中某个关键词质量得分的主要因素...........7四、如何应用定向推广让淘宝直通车流量更精准.................9(一) 什么是定向推广......................................9(二) 如何设置定向推广....................................9(三)定向推广的优势是什么................................10(四)定向推广有哪些展现位置..............................10(五)定向推广的展现逻辑是怎样的..........................10五、总结.................................................10六、参考文献..............................................11论传统企业电子商务营销中网络广告的应用【内容摘要】随着互联网信息技术的普及和互联网潮流的发展，大多传统企业目前已经竞相涉足电子商务领域，并且这股潮流未来还将随着市场发展而带来更为蓬勃的发展势头。换句话说，传统企业进军电子商务领域，在未来或将成为决定传统企业能否赢得第二生命的标杆。传统企业进军电子商务，是否就意味着只要投入足够多的资金和人力，企业就能实现全面化的互联网信息浪潮呢？答案当然是否定的，在传统企业进军电子商务的浪潮中，企业更需要对自身情况审时度势，根据自身情况完成对电子商务领域的跨越。本文主要以传统企业在电子商务B2C领域中淘宝网网络广告的应用。如何提高传统企业在电子商务B2C领域中淘宝网网络广告效率？尤其是过度烧钱模式对传统企业进军电子商务的伤害不可忽视。【关键词】传统企业 电子商务 广告 淘宝网 直通车一、淘宝直通车对传统企业在淘宝网广告中的作用 淘宝直通车是为淘宝卖家量身定制的，按点击付费的效果营销工具，实现宝贝的精准推广。我简单总结：淘宝直通车推广，就是不但在给宝贝带来曝光量，同时精准的搜索匹配也给宝贝带来了精准的潜在买家。淘宝直通车推广，用一个点击，让买家进入你的店铺，产生一次甚至多次的店铺内跳转流量，这种以点带面的关联效应可以降低整体推广的成本和提高整店的关联营销效果。同时，淘宝直通车还给用户提供了淘宝首页热卖单品活动和各个频道的热卖单品活动以及不定期的淘宝各类资源整合的直通车用户专享活动。（一）淘宝直通车的推广服务具有“多快好省”的特点：1．多：多维度、全方位提供各类报表以及信息咨询，为推广宝贝打下坚实的基础。2．快：快速、便捷的批量操作工具，让宝贝管理流程更科学、更高效。3．好：智能化的预测工具，制定宝贝优化方案时更胸有成竹，信心百倍。 4．省：人性化的时间、地域管理方式，有效控制推广费用，省时、省力、更省成本5.淘宝直通车的优势就是：流量提升，把潜在的买家带到您的店铺。都给店铺带来了流量。到目前为止，淘宝直通车是淘宝上带来流量最重要的推广工具，有了流量的支撑，再通过网店装修、宝贝描述、价格优势等营销手段将流量转换为成交，这无疑比守株待兔要强百倍，因此很多的店家把直通车作更为自己网店营销策略的主战场。二、如何提高直通车转换率？（一）设置精准的关键词可以提高直通的转化率。直通车的关键在于转化率，如果你的流量再多没有转化率也是无济于事的。如何提高直通的转化率呢？影响转化率牵扯的因素太多，品牌形象、销售价格、图片拍摄、平面美工、客服态度、店铺动态分、宝贝动态分、好评率、老客户占比等等. 而直通车要做的就是引进精准流量，这是直通车的优势，也是直通车存在的真正价值！可以从以下几个方面入手：1．检查投