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雷蒙·罗维 于树洋。广告2班 基本信息 雷蒙·罗维出生于巴黎，在美国设计史上具有举足轻重的地位，堪称20世纪美国工业设计平原上的一座高峰。他宣扬设计促进行销的新理念，认为设计师追求的不应当是单纯的设计哲学和设计理念，而是设计的市场效益。他说对我来说，最美丽的曲线是销售上升的曲线。其设计的著名物品有可口可乐的瓶子、太空舱、商标等包罗万象。 基本介绍 世纪初，欧洲现代主义设计探索与实验进行得如火如荼的时候，在世界设计史上一直默默无名的美国设计家却异军突起，开始了以企业为服务导向的工业设计运动，他们的设计以市场为导向，在工业化程度最高的国家进行了一场伟大的现代设计革命，涌现出了一批世界级的现代设计大师，创造了工业设计的奇迹，创立了世界最大的设计公司的雷蒙．罗维（Raymond Loeway，1889-1986）便是其中之一。 　　美国第一代设计师与欧洲第一代设计师不同。欧洲第一代设计师的背景基本上都是建筑师，同时他们都有坚实的高等专业教育基础，大部分是建筑专业毕业的，并且有长期的建筑设计经验，如德国的贝伦斯、格罗佩斯、米斯、芬兰的阿图、比利时的威尔德等；美国第一代设计师的专业背景各异，不少是曾经从事与展示设计有关的行业，直接与市场销售有关，而且教育背景也参差不齐，不少人甚至没有正式的高等教育背景。他们的设计对象繁杂，设计缺乏社会因素思考，而长于市场竞争。他们也没有什么设计理论和设计哲学，也不像他们的欧洲同行那样有那么多的理论著作，但是他们设计了数量惊人的产品、包装、企业形象。他们的目的是做设计生意，而不是研究设计的社会功能。 　　无论他们与欧洲设计的差别有多大，但是通过他们的努力，工业设计却终于成为市场促销、市场竞争的一个重要组成部分，被美国市场、美国企业界所接受。从此以后，工业设计就在美国生根了。 　　美国早在二十年代就已经是世界上工业化程度化最高的国家了，经过罗斯福新政，特别是二战后，美国更成为世界上最强大的经济大国。高度发达的商品经济下，设计与市场挂钩，是机器大工业社会发展的必然，在这种情况下，约束美国早期工业设计发展的力量，不是欧洲知识分子的理想主义，也不是社会民主，而是十足的商业竞争。 　　在机器工业大发展的社会里，一切是由市场竞争机制决定的，虽然它充满了金钱的味道，但是它却有着调节供求关系的不可否认的魔力。市场机制决定了社会需要什么，不需要什么，为了符合市场的需求，企业不得不提供尽可能多的产品样式、包装等，并利用各种各样的手段来促进销售。 雷蒙.罗维的成就和发展过程 人生总览 谢谢观赏 * 　　1929年在纽约开设了设计事务所，第一个工业设计的作品，为吉斯特纳公司设计了速印机。 1932年设计了“休普莫拜尔”小汽车，该车获得了美国汽车阶层的好评，标志着对老式汽车的突破。 1935年，罗维设计了“可德斯波特”牌电冰箱。早期的冰箱在外观上一直是纪念碑式的，置于高而弯曲的腿上，还有一个暴露的冷凝器。罗维的设计做了几个改进：1。除去器具腿。2。`将整个冰箱包容于一个朴素的白色钢板箱之内，箱门与门框平齐，3。其镀镍的五金件试图给人一种珍宝般的质量感，在光洁的背景下十分耀眼。4。降低它的噪音，使家庭主妇有一个感觉舒服的声音。5。冰箱的内部经过精心设计后可放置不同形状和大小的容器。这种冰箱还有半自动除霜器和即时脱冰块的制冰盘等装置。这一型号成了冰箱设计的新潮流，年度销量从1。5万台猛增27。5万台。并且因此，他的事务所迅速扩大。 1936年设计了S1。S-1是一件典型的流线型作品，车头采用了纺锤状造型，完全包住了发动机和其他装置，不但减少了1/3的风阻，而且给人一种象征高速运动的现代感 . 1937 设计了“Purma special”照相机 1938年开始和可口可乐公司合作，设计了可口可乐标志及饮料瓶。他采用白色作为字体的基本色，并采用飘逸、流畅的字型来体现软饮料的特色。深褐色的饮料瓶衬托出白色的字体，十分清爽宜人，加上颇具特色的新瓶造型，使可口可乐焕然一新，畅销全球。 罗维重新设计了“法玛尔“农用拖拉机。在此之前的农用拖拉机常被烂泥沾满铁制轮子，使之变得笨重，影响耕作效率，并很难清洗，外观上也显得零乱繁琐。罗维的设计采用了人字纹的胶轮，易于清洗，四个轮子的合理布局增大了稳定性。这一设计为后来拖拉机的发展指出了方向。 。洛伊的设计革新包括： 1。加强车身下半部分的抗撞击能力 2。在车门上标记了一个白色的圆盘和一个红色的箭头，来提醒乘客上车时小心陡峭的台阶。 3汽车的内饰重新设计，通过图案可以掩饰不同类型污点。他们采用了一种一水平线条为主的铝合金车身，转角光滑圆润，并标有一只跳跃的灰狗作为公司的标志，从而形成了视觉上的识别特征。这种“银边”的客车后来经过修改，以适合不同的车型，但基