关于我国数字电视广发展的文献综述.docVIP

关于我国数字电视广告发展的文献综述? 在数字化技术发展应用背景下，数字化是电视发展的必然趋势。中国的电视数字化进程也取得了显著成果。目前，我国已经制定了数字电视转换时间表，数字电视被列为“十一五”重点规划项目，预计到2008年我国的数字电视用户将达到3800万。这表明在不久的将来，数字电视将会成为主导媒体形式。数字电视的崛起，将改变电视受众的收视方式和生活状态，实现从被动单向的方式向主动、交互的选择方式改变，受众选择能力的增强必然要求广告内容商的多元化和互动化。对中国广告业来说，机遇与挑战并存。数字电视必将成为未来几年我国电视领域的发展趋势，由此我国广告行业普遍采用的传统的广告模式，必将会受到变化趋势的影响，广告的运作模式也将受到严峻的挑战。[1]?? 我通过中国期刊全文数据库（CJFD）（2000—2008），我对“数字电视广告”进行了初级检索，经过筛选统计有相关文献记录42条，记录下有效论文32篇。这之前我曾搜索1996年到2002年的论文，显示没有论文。2000年到2008年期间，按照年份对比文献的数量呈现递增趋势。其中2002年—2004年只有3条相关文献记录；2004—2006年共有13篇相关文献记录；2006—2008年共有37条记录。可见不仅呈现递增趋势，而且增加的幅度也有明显提高。在20世纪以后伴随着科学技术的发展，新媒体的运用,中国电视数字化是必然的趋势。2006