新媒体环境下广告传的发展论文.docVIP

新媒体环境下广告传播的发展 ----以手机、微博为例 小组成员： 吴 琼 2010260 崔明丽201026034 纪雯雯201026040 概要： 我们小组依据所学专业知识结合新媒体的发展，以手机和微博为例浅谈广告传播的发展。首先对新媒体做一下简要的介绍，再具体介绍手机和微博在广告传播中的运用，最后从新媒体的发展的角度谈手机和微博的未来趋势。我们小组也对本次的课题研究做出了总结即经验和收获的整理。 关键词： 新媒体、手机、多媒体方式、微博、模式创新、广告软植入、名人代言、个性化、微博营销、未来与发展。 正文： 新媒体的发展令我们的生活增添了许多的色彩，网络、手机，微博、QQ、人人网等社交网站的快速发展和使用使得地球又变小了。新媒体的运用在给我们带来生活改变的同时，它又是广告发展的一个新的领域。 新媒体归根结底主要体现在一个字上“新”。它是一种消解力量，能消解传统媒体之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间边界，消解信息发送者与接受者之间的边界。新”还可以理解成新效应，如分众无线，以手机信息为载体传播广告信息虽然是手机屏幕上的广告，但却形成了一定的效应，惊动了央视315，可见一斑。 新媒体的种类有很多种：一、数字电视、直播卫星电视、移动电视、IPTV、网络电视、楼宇视屏；二、移动多媒体：手机短信、手机彩信、手机游戏、手机电视、手机电台、手机报纸等；三、网上即时通讯群组、虚拟社区、搜索引擎、简易聚合、电子邮箱、门户网站、博客、播客等。 在我们的课题研究中我们注意到了新媒体的两个主要领域即互联网和移动增值。在2007年互联网和手机开始迅速发展，分别被称为第四，第五媒体。互联网市场规模超过400亿元并保持超过40%的年均增长速度，网络游戏，B2B，网络教育，搜索引擎为目前盈利主力，占市场比例59%。移动增值的市场规模达到733亿元，同比增长23%，移动互联市场规模达到111亿元，同比增长70%。 在对新媒体有了一定的了解后，我们对课题研究的重点手机和微博在广告传播中的运用和作用进行了研究与汇总。 新兴媒体之-----手机 1.定义： 手机媒体，是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介。被公认为继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”中国移动的数据用户人数在2005年增加了32%。根据中国目前的宏观经济发展形势，专家预计，2020年中国将是超过美国、欧洲和日本手机拥有量之和的全球最大市场。一条内容是“班加罗尔开始大规模屠杀东北部的外来人员”的手机短信被广泛转发导致东北部阿萨姆邦人纷纷逃离。印度政府从17日起禁止群发短信两周微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。2009年11月21日，针对昆明市螺蛳湾批发市场的群体性事件，在云南省宣传部副部长伍皓的主导下，云南省政府新闻办在新浪微博开设了国内第一家政府微博客“微博云南”，并在第一时间对“螺蛳湾”事件作出了简要说明。目前已有 约165万人关注了微博云南。“微博云南”开设后，引起社会高度关注。11月23日《人民日报》载文，将“微博云南”称为国内第一家政府微博，并评论说，“现场直播”不一定只在电视上 才有，突发事件现场的每个人都可以是“记者”，应对突发事件要 “边做边说”，才有主动。　 （5）微博宣传的影响力具有很大弹性，与内容质量高度相关。其影响力基于用户现有的被“关注”的数量。用户发布信息的吸引力、新闻性越强，对该用户感兴趣、关注该用户的人数也越多，影响力越大。此外，微博平台本身的认证及推荐亦助于增加被“关注”的数量。 二、如何利用微博做好广告传播？这个问题主要有七个要点： （1）对微博的选择 当下微博有很多种，如新浪微博、腾讯微博、网易微博、搜狐微博等。虽说每个微博都有自己的使用者而且每个微博的影响力确实是大不一样的。同时每个微博所面向的人群也是有些许差别的。首先本身宣传的产品或服务在这个微博上有一定的主要消费群这样才会引起消费者的注意并进行更进一步行动的采取。（比如新浪微博和腾讯微博--新浪上汇聚的商业人和传媒人较多，关注的话题多倾向于各种社会事件，公众通过微博介入公共事务、表达