市场营销学第二版,南大出,第三章调研样本设计课件.ppt

（三）选择抽样框 评估抽样框误差的关键在于： ①判断列人抽样框中的人与总体的差异程度； ②估计总体中哪几类人未列入抽样框中。 选择抽样框的标准是：关联率较高，未列入抽样框中的总体成员对抽样结果影响不大。 （四）选择抽样方法 1、随机抽样方法 优点：排除了人为的干扰，抽取的样本可以大致上代表总体；能够计算调查结果的可靠程度。 缺点： （1）对所有调查样本都给予平等看待，难以体现重点；（2）抽样范围比较广，所需时间长，参加调查的人员和费用多（3）需要具有一定专业技术的专业人员进行抽样和资料分析，一般调查人员难以胜任。 2、非随机抽样方法 优点：1）可以充分利用已知资料，选择较为典型的样本，使样本更好的代表总体。2）可以缩小抽样范围，节约调查时间、调查人员和调查费用。3）操作方便，易于实施，统计上也很简单 缺点：1）无法判断其误差和检查调查结果的准确性。2）有目的的非随机抽样可能会导致系统的排除或过分强调研究对象的个性特征，评估非随机抽样的总体质量有很大困难。 选择抽样方法时，可以考虑的因素： 1）如果调研人员在最后使用各种统计学的方法分析与处理调研数据（随机）。 2） 调研结果要具有一定的准确性和把握性（随机） 3）抽样框（随机） 4）如果没有掌握随机抽样的原理，或调研频度比较大（非随机） （五）确定样本容量 （六）制定抽取样本的操作程序 简单随机抽样的局限： 1、该法需