管理经济学讲义5.ppt

第 5 章 竞争市场 引例：输油船市场，1997－98 OPEC 产量增加的影响 IMO 规则的影响 用旧输油船提供服务的成本 IMO规则: 式样翻新 (retrofitting) 第五项特殊调查 (Fifth Special Survey) 要了解市场的影响, 必须同时考虑需求和 供给， 市场的两边。 竞争的市场 完全竞争 市场均衡 供给变动 需求变动 调节的时间 完全竞争的条件 同质产品 homogeneous product 众多的购买者 众多的销售商 进入和退出自由 信息对称 同质产品 在产品差异化的市场, 竞争不象同质产品市场 来得激烈; 对比 黄金: 纯商品 黄金饰品: 差异化 另外例如： 矿泉 水： 差异化 众多的购买者和销售者 众多的小购买者 众多的小销售者 具有市场力量的购买者/销售者能够影响需求/供给 一部分买家拥有市场力量的市场 不同的购买者支付不同的价格; 拥有市场力量的购买者得到较低的价格; 无法画出市场需求曲线 类似地，若 一部分卖家具有市场力量，市场竞争就不完全。 进入和退出自由 自由进入和退出行业（没有行业壁垒） 例：日本的啤酒市场, 1994年之前 大藏省 (财政部) 每年至少200万升才可获得的生产许可证 销售许可证限制在小型家庭商店大藏省 显示进入障碍的例子: 生产许可证 限制小酿酒商 进入酿酒业 销售许可证 限制大商店 进入零售业 最终, 障碍被搬除: 1994: 酿酒规模降到6万升/年 1997: 大于1万平方米的商店 被允许 销售啤酒 结果: 更加多样性, 特别是小型酿造 主流产品的低价 信息对称 信息不对称市场的竞争不如买卖双方信息对称的市场强烈 买方信息对等 卖方信息对等 双方知道市场情况 Case Study 信用卡和完全竞争 1997年，用信用卡购物的金额达7 000亿美元以上，这一数字还在以每年10%的速度增长。乍一看，信用卡市场似乎是一个相当集中的行业，其中Visa、Master Card 和American Express是人们最熟悉的。在信用卡购物的额中，60％以上使用的是这三种卡中的一种。但是仔细观察，这个行业具有完全竞争的大多数特征。 首先看买者和卖者的数目和规模分布。尽管大多数消费者选择维萨、万事达、美国运通，但这些信用卡并不是只由这三家企业发出的。亨实上，在美国，向9 000多万信用卡持有者发放信用卡的企业有6 000多家（主要是银行和信用社）。一个人的维萨卡可能是由他的公司在洛杉玑的信用社发的，而隔壁邻居的信用卡可能是在佛罗里达居住时由迈阿密的一家银行发的。 信用卡相对来说是一种同质的产品。多数维萨卡的外表相似，它们都能用于同一目的。当使用时，商人是不会去注意这张卡过去是谁发的。根据现在发卡的6 000家企业的情况，进入和退出信用卡市场是容易的。尽管新企业进入这一市场可能难一点，但财务上稳健的银行，即使是中等规模的，也能较客易地从其母公司那里取得维萨卡或万事达卡的发行权。如果银行不想再经营这一业务，它可以很容易地把它的业务卖给共他信用卡供应者。 因此，信用卡行业看来是符合完全竞争市场的大多数特征的。 市场均衡 市场均衡：供应量与需求量相等时的价格 当市场偏离均衡, 市场力量将价格推回均衡 SUPPLY AND DEMAND TOGETHER The Equilibrium of Supply and Demand Markets Not in Equilibrium Equilibrium Surplus过剩 When price equilibrium price, then quantity supplied quantity demanded. There is excess supply or a surplus. Suppliers will lower the price to increase sales, thereby moving toward equilibrium. Equilibrium Shortage短缺 When price equilibrium price, then quantity demanded the quantity supplied. There is excess demand or a shortage. Suppliers will raise the price due to too many buyers chasing too few goods, thereby moving toward equilibrium. Markets Not in Equilibriu