毕业设计-平面广告设计_环保公益广告解读.doc

XXXXX大学职业学院毕业设计 平面广告设计_环保公益广告 作 者 XX 系 别 计算机系 专 业 计算机应用技术 年 级 XXXXXXXX 学 号 XXXXXXXXX 指导教师 XXXX 教师职称 XXXX 平面广告设计 ——环保公益广告 一、设计的背景与意义 （一）广告的设计背景 广告作为一种传播形态，其内容和表现形式蕴含着各种文化信息诸如价值观念、信仰等。广告通过塑造一定的价值理想、提供一定的价值规范为社会文化的发展作出相应的价值引导，由此承载了文化功能。 公益广告是一种特殊的艺术形式。它不以塑造商品形象和推销劳务为目的，它关注的对象是人及其思想和行为，并以社会热点现象为切入点，通过生动的形象和语言，借助现代化的媒体手段，宣扬传统美德，匡扶正义，针砭时弊，它肩负着明确社会公益文化信息宣传的责任，它的表达直接影响着社会公众的价值观念和行为动向。生态环境问题任重而道远，如何更好地挖掘和发挥公益广告的公益职能，让环保公益广告能真正为生态环境立言，是值得探讨的课题。因为环境的不断变化同时也为它的保护者—公益广告提出新的要求，公益广告只有在和具体环境问题相结合的时候才能真正唤醒大众的环保意识，才能起到积极益公的目的。 近几年，公益广告在我国进入全面发展期。政府组织的大型公益广告活动充分发挥了公益广告在社会教育、精神文明建设等方面的积极作用，成绩卓著，有目共睹，这也为公益广告在我国的快速发展奠定了坚实的基础。 （二）设计理念 1．伴随社会的发展，物质水平的提高，同时，人类生存的地球环境逐渐遭到严重破坏，大面积的森林被乱砍乱伐，水资源遭到严重的污染，水质恶化，给海洋的生物生存带来威胁。人口的不断增加，大气、森林、河流的破坏程度明显加重，由于生活水平的提高，人们对生存环境质量也提出相当的要求，为此，人们必须保护好绿色的生存空间，面对如此大的重任，公益广告则起到相当大的作用。通过公益广告的宣传，来警示人们增强生态环保的意识，才能有助于生态环境向好的方向发展。 2．不带枷锁的公益广告创意，为生态环境保护赢得共鸣公益广告需要创意，是因为我们在要求公众对于社会观念、环境问题的参与时，需要找到一个与情感交流的切入点。如果创意没有震撼力，公众就会对公益信息熟视无睹，从而无法产生共鸣，达不到广告益公的效果。本次设计图中其一广告语是“是生机？是干涸？”，画面中采用一半是绿水一半是荒漠绿色平面铺开，以交流的心情告诉受众，如何选择都在你一念之间，希望你能多留点绿给世界。 3．用警醒的视听效果去震撼。当生态环境已恶化到了质变的紧要关头，是要所有受众警醒和积极行动的时候。有效的震撼刺激可以达到事半功倍的效果。在平面公益海报中的“节约用水”的宣传中，在地球的一边画一个水龙头，来浇灌幼苗。直观感觉地球就是个水箱，水资源并不是取之不尽用之不竭的，让人们意识到节约用水的重要性。“保护地球”的海报，以绿色的标语，和绿意生机的花草，虫鸟相结合，画面给人心旷神怡感觉的同时，也会使人想到保护好赖以生存的环境的，这样突出了环保主题，收到了意想不到的效果，给人留下深刻印象。 二、软件介绍 （一）Photoshop的来历 Photoshop是公认的最好的通用平面美术设计软件。由Adobe公司开发设计的图形处理系列软件之一。主要应用于在图像处 理、广告设计的一个电脑软件。其用户界面易懂，功能完善，性能稳定，所以，在几乎所有的广告、出版、软件公司，Photoshop都是首选的平面工具。 （二）Photoshop应用领域 Photoshop软件的图形处理功能强大，且应用范围较广，主要运用于平面设计、修复 照片、广告摄影、影像创意、艺术文字、网页制作、建筑效果图后期修饰、绘画、绘制或 处理三维帖图、婚纱照片设计、视觉创意、图标制作、界面设计等领域。 （三）Photoshop功能特色 从功能上看，Photoshop可分为图像编辑、图像合成、校色调色及特效制作部分。 Photoshop 界面图像编辑是图像处理的基础，可以对图像做各种变换如放大、缩小、旋转、 倾斜、镜像、透视等。也可进行复制、去除斑点、修补、修饰图像的残损等。这在婚纱摄 影、人像处理制作中有非常大的用场，去除人像上不满意的部分，进行美化加工，得到让 人非常满意的效果。图像合成则是将几幅图像通过图层操作、工具应用合成完整的、传达明确意义的图像，这是美术设计的必经之路。Photoshop 提供的绘图工具让外来图像与创意很好地融合，成为可能使图像的合成天衣无缝。校色调色是 Photoshop 中深具威力的功能