第四章-营销策划创意与方法.pptVIP

第4章 营销策划的创意与方法 开场案例： 可口可乐与《魔兽世界》有何干系？ 4.1 认识营销策划的创意 4.1.1 创意的内涵与实质 4.1.2 创意的来源 （1）创意来源于生活 （2）创意来源于幻想 （3）创意来源于兴趣 （4）创意来源于积累 （5）创意来源于您“看”的方法 4.1.3 创意对策划的作用 （1）为策划提供点子与方案 （2）使策划活动更具独特性与创新性 4.2 创意的一般步骤与方法 （1）界定问题 （2）设想最佳结果 （3）查证资料 （4）寻找灵感 （5）走出熟悉的领域 （6）尝试多种组合 （7）使自己放松 （8）初选方案 （9）验证创意 创意的九个步骤：（示意图） 4.3 创意思维技法 4.3.1 灵感思维法 灵感思维就是在策划活动中思维处于最活跃状态时的“思想火花”。 灵感思维法就是运用灵感思维进行创意的方法。 获得灵感思维的基本技巧： （1）勤于思考，多问为什么 （2）抓住瞬间“思维的火花” （3）暂时将问题搁置 （4）尽量保持放松的状态 4.3.2 群体思维法 群体思维法是一种集思广益的创意方法，它最大的优势就在于能够利用集体智慧的发挥，来弥补个人思维与能力上的不足。最常见、最具代表性的是“脑力激荡法”，也即“头脑风暴法”。 4.3.3 侧向思维法 所谓侧向思维，就是利用一些与问题无正面联系的信息来寻找解决问题的途径的思维