(word)营销策划作业大纲(公选课).docVIP

市场营销作业大纲 一、适用专业 市场营销作业大纲刚适用于江苏城市学院各专业、 二、实践目的，要求，操作与规范 （一）实践目的 营销策划实践是指学生实地从事一项调查研究或营销策划实践活动，也可以是进行一项模拟实践活动，目的是帮助学生通过营销策划实践活动，锻炼学生的市场分析能力、营销策划能力和对理论知识的运用能力。它是培养学生认识和观察社会、训练应用能力和操作技能的重要教学环节，是高职教育实训环节的重要手段。它不仅要求学生对本专业所学知识和技能进行综合运用，而且帮助学生通过社会实践，进一步提高其分析问题和解决问题的能力。 1、选题要求 　　市场营销报告选题必须符合所学专业方向，题目不宜过大，以能够运用理论知识解决实际问题、结合行业产品模拟策划为原则，报告题目字数限20字内，题目自选。 　　市场营销策划必须具有专业特色，活动内容应当在企业形象策划、顾客满意策划、产品策划、价格策划、分销策划、促销策划、整合营销策划等范围内。为方便学生选题，现提供以下方向供参考（学生应结合所调查企业的具体情况来写作）： （1）．抗感冒药零售市场调查策划 （2）. 为××文化商业街、文化商贸节或文化游乐园进行市场定位策划 （3）. ××与××企业市场竞争战略策划分析 （4）. ××厨房家具公司CIS设计方案 （5）. ××化妆品新产品策划分析 （6）. 手机市场价格策划评析 （7）. 保健品广告创意策划；洗发水公关促销策划；电脑营业推广、化妆品人员推销策划。 （8）. ××汽车销售公司整合营销策划 　 （二）市场营销策划报告的要求 　　通过营销策划实践应培养学生对经济生活中某个与所学专业有关的经济现象的观察、辨别和思考的能力，因此要求报告必须有所实践企业实际情况的描述。 　 1．报告必须运用所学过的经济理论，分析、阐述某一经济现象。 理论来源于实践，又服务于实践。经过系统理论学习的学生应能运用经济理论分析、阐述某一经济现象。要求学生在运用经济理论时，必须写明理论渊源，要进行理论分析。指导教师在这方面应起关键的、专业性的指导作用。 2．报告要求结构合理，论点鲜明，表述准确，语言流畅。 3．报告字数要求3000字。 　　4．参加企业或市场调查的学生要根据选题列出提纲（包括调查对象和调查内容），作好调查过程记录，根据调查结果写出营销实践报告。报告包括调查对象一般情况、调查内容、调查结果及结合行业产品进行模拟策划，撰写营销策划实践报告。报告要求语言简练、明确，叙述清楚、明白，资料、数据真实，结论要有理、有据。 5．参加营销策划实践的学生根据项目要求列出活动提纲，作好活动记录，提交完整的项目报告或项目成果。 （三）营销策划报告格式及打印要求 1．格式要求： （1）首页为报告“提纲”（单独起页） （2）中间为报告正文（标题下面附内容提要） 　（3）末尾页附参考文献目录 　　2．字体要求 (1)“内容提要”、“提纲”、实践报告“题目”均为：黑体，4号； 　　内容：宋体，5号。 (2)正文 一级标题，标题序号为“一、”，4号黑体，独占行，末尾不加标点； 二级标题，标题序号为“(一)”，与正文字体字号相同，独占行，末尾不加标点； 三级以下标题，三、四、五级标题序号分别为“1．”、“(1)”和“①”，与正文字体字号相同，可根据标题的长短确定是否独占行。若独占行，则末尾不使用标点，否则，标题后必须加句号。每级标题的下一级标题应各自连续编号。二级以下标题及正文：宋体，小4号。 3．排版要求 （1）段间空1行。 （2）正文内注释：凡遇有注释数据资料出处的，均注于当页底，页下注在一个以上者，用阿拉伯数字顺序标出。 （3）行间距 1.5 （4）mm，翻口(右)15mm 　 （5）纸型：A4 4．装订要求 装订次序：①封面②内容提要③报告提纲④正文⑤参考文献索引⑥封底（指导教师成绩评定表）。 四、市场营销策划报告 1．学生自己将市场营销报告按要求装订好，送到指导教师处，由指导教师写出客观、真实的评语，并给出成绩。指导教师将调查报告送交教学点社会调查项目负责人处。 2．各分校应及时将学生的社会实践成绩报江苏城市职业学院教务处终审。学生的社会实践成绩合格，是进行毕业论文的写作的条件之一。 五、营销策划报告的考核与成绩评定 　　1．考核内容 　　（1）营销策报告践的基本情况与表现 　　（2）营销策划报告的创意与文字表达。 　　2．成绩评定 实训报告书成绩 折算成绩 优 90-100 良 80-89 中 70-79 及格 60-69 不及格 0 六、实践报告