毕业设计（论文）-树立特色旅游品牌 推进旅游产业又好又快发展.doc

PAGE PAGE 18 论文题目：树立特色旅游品牌 推进旅游产业又好又快发展 目 录 摘要………………………………………………………………………3页 一、特色旅游文化 ……………………………………………………4页 二、长春旅游经济运行环境……………………………………………6页 （一）宏观经济环境…………………………………………………6页 （二）整体政策环境…………………………………………………7页 （三）机遇与挑战……………………………………………………7页 三、长春旅游市场运行现状及特点……………………………………8页 （一）日益成熟的国内旅游市场……………………………………9页 （二）寻求突破的入境旅游市场……………………………………10页 （三）极具潜力的出境旅游市场……………………………………10页 四、长春旅游产业发展现状及特点………………………………… 11页 （一）竞争激烈，结构逐步完善的饭店业…………………………11页 （二）整合资源，发展逐渐规范的旅行社业………………………13页 （三）经营稳定，层次不断健全的旅游景区………………………13页 （四）新增亮点，前景无限广阔的节庆会展业……………………14页 五、未来几年长春旅游产业发展建议…………………………………15页 （一）加强引导，规划先行，营造良好的旅游发展氛围…………15页 （二）明确重点，注重实效，完善旅游公共服务体系……………16页 （三）创新手段，突出特色，开拓节庆活动发展空间……………16页 （四）把握趋势，拓宽视野，做好宣传促销的形式和载体………17页 （五）规范管理，以法兴旅，完善旅游诚信体系建设……………17页 （六）扩大规模，提升素质，加强旅游行业队伍建设……………18页 参考文献………………………………………………………………19页 摘 要 党的十一届三中全会以来，长春旅游业在市委、市政府的正确领导下，从无到有，从小到大，逐渐走上规范、科学发展的轨道，达到了食、住、行、游、购、娱综合发展的大旅游格局，形成了以汽车、冰雪、消夏、雕塑、电影和伪满遗迹等六大品牌为一体的现代旅游城市。本文对长春市旅游经济运行环境、市场运行现状特点、产业发展现状特点等几个角度进行了分析，特别是对长春近来的新兴的消夏旅游业进行了探讨。力求依据这些运行特点对长春未来几年旅游经济发展提出一些启示。 关键词：树立品牌 旅游 经济 发展 树立特色旅游品牌 推进长春旅游产业又好又快发展 长春地处中纬，气候四季分明。夏季温暖湿润、昼暑夜凉、舒适宜人，平均气温23.1摄氏度，比素有“避暑之都”的贵阳还低1摄氏度，是人的最佳体感温度，发展休闲消夏旅游，长春的自然资源得天独厚。长春有着近百年生态建设的传统，有着良好的生态环境，是著名的“森林城”，拥有亚洲最大的人工森林公园—净月潭国家森林公园、莲花山生态旅游示范区、吊水壶国家森林公园等一批适宜避暑度假的旅游景区，全市绿化覆盖率达39%。发展休闲旅游，长春市生态文明建设成果丰富，有着很好的生态环境和度假旅游产品基础。 改革开放以来，长春社会经济的快速发展，带动了长春旅游业的腾飞。随着中国总体经济的高速、健康发展，旅游产业地位逐年上升，势必对长春旅游产业的发展带来更多的机遇与挑战。能否把握机遇、应对挑战成为未来长春旅游产业发展之关键。本文介绍了旅游的文化特点并总结了近年来长春旅游经济运行特点和产业发展现状，结合这些特点和现状对未来长春旅游业的发展提出了建议，以期对其发展有所帮助。 一、特色旅游文化 特色旅游文化是消费性文化、生活文化、泛精神文化、资本驱动型文化和创意文化。 （一）消费性文化是在当今现实生活中出现、并不断变化的五光十色的文化。只要具有生命的人，无时无刻都在消费文化，即消费当代制造出来的所有物质产品和非物质产品。文化成为一个经济要素，商品消费与文化消费已融合在一起。[1] （二）旅游文化应该是适应当代购买力的文化。在已迈入大众化旅游的时代，绝大多数旅游产品是必须是人们消费得起的文化。“全球营销之父”科特勒在其《营销管理》每一版中都强调，“需求（demands）是指对有能力购买的某个具体产品的欲望。……公司不仅要估量有多少人想要本公司的产品，更重要的是，应该了解有多少人真正愿意并且有能力购买”。 [2] （三）旅游文化已成为一种泛精神文化。在步入小康社会的今天，旅游出现全民化、经常化、休闲化，在旅游已成为“家常便饭”的时代，人们不会再对旅游文化作过多的事先考虑，更不会每次出门旅游都抱着专门学习历史知识、艺术知识、考古知识、民俗知识的特定强烈欲望。旅游对绝大多数人而言，主要目的是满足放松精神、陶冶心情、恢复体力、亲情交流、环境体验、欢快娱乐这样一些泛精神需求。[3] （四）旅游文化是