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苹果公司看重 Angela Ahrendts的八个理由 文章导读：苹果公司挖墙角Burberry 的女CEO Angela Ahrendts担任主管零售的高级副总裁， 一石激起千层浪，从IT界到奢侈品界的各种声音一时间沸沸扬扬。综合《彭博商业周刊》和英国《卫报》，以下是关于这位跨界女强人的八大亮点。 　　— 她是数字营销行家：Burberry 在她的领导下，成为高端时尚行业当仁不让的数字先锋：从网上商店，到社交媒体，从率先采用网络直播走秀，到旗舰店的全副数字化装备，从与Google 合作的“送吻”活动，到用数十个iPhone5S 实况转播走秀。在Burberry, 她的理念是“为所有地区，所有平台上的所有顾客服务。” 　　— 她是奢侈品行家：Burberry 之前，她曾在美国设计师品牌Donna Karen 和美国时装屋Warnaco和Liz Claiborne工作。她的任命表明了苹果将坚守高端市场。前几任苹果零售主管都来自大众消费行业， Ron Johnson来自连锁超市Target，Browett 来自电器零售商Dixons和英国超市Tesco。 　　— 她是零售行家： 目前苹果店的数量仍很少，与其庞大的产品销售规模不成比例，未来将大举扩张。Burberry 在Ahrendts 和她的前任Rose Marie Bravo的共同努力下，对全球分销网络进行了历时数年的全面整顿，目前直营比例已经达到71%；在她的治下，Burberry 的销售额从2006年的7.4亿英镑增长到去年的近20亿英镑。苹果的年销售额近1565亿美元，直营占比12%，已经比两年前增加了一倍，以后还将继续增长。 不过苹果店的坪效要大大高于Burberry — 她是时尚与科技的跨界行家：Burberry 的一系列数字化创新，对于苹果正在开发iWatch等可穿戴技术具备很好的借鉴意义。 　　— 她是美国人，但她也懂欧洲和中国：三年前Burberry 以7000万英镑一举收回了中国大陆的50家经销商门店，实现了对这一重要市场的完全掌控， 经过整顿，目前Burberry 在中国有69家直营店，占其全球销售的14%，这一比例与苹果相当：去年苹果对大中华区的销售占总销售比例达到15%。 　　— 她的职业形象很眩目，但个人风格却脚踏实地：她来自美国中西部的印第安纳州，毕业于州立Ball 大学 和著名脱口秀主持人David Letterman 是校友 。尽管多年浸淫于奢侈品的浮华世界、并将前往自由主义盛行的硅谷，她却是个虔诚的基督徒，每天诵读圣经，并佩戴十字架项链。 　　— 她身高6英尺3英寸 约合1米9 ！ — 她将是苹果高管团队的唯一女性，未来将与Yahoo 女CEO Marissa Meyer，Facebook 的女COO Sheryl Sanderberg,一起成为硅谷最耀眼的女性领导者。