大数据电子商务应用详解.pptx

大数据電子商務应用 一分钟 发生了什么事？ 平均 每一分钟 中国互联网上发生了什么？ 百度搜索查询 48.7万次 5万条 微博 465名 新用户 1.37亿人 同时QQ在线 556篇 博客文章 83名 新博客 4944条 心情更新 6597篇 日志发布 13.9万张 照片上传 3125条 状态更新发布 417篇 日记更新 97个 视频上传到优酷，内容总计14个小时 5.6万人 淘宝在线 交易额 230万元 80篇 新帖子发布 新回复 1200篇 是的， 我们已经进入了 大数据时代 講師介紹 大数据 她是８０／８５后 她的生活習慣 她的個性 她平常參加哪些互動活動 她用甚麼手機 她平常的作息時間 大数据 她是８０／８５后 商品、美食是她的最爱 她个性、清新、时尚 对喜欢的东西有某种狂热 她关注新媒体和移动互联网 关注网络营销、推广活动 爱小米 10点、14点前后是她频繁上网的时间 ?每一秒：全球发送290万封电子邮件； ?每一分钟：微博推特上新发的数据量超过10万；社交网络Facebook的浏览量超过600万； ? 每一天：全球上传2.88万小时视频至Youtube； ? 每个月：网民在Facebook上花费7千亿分钟； ? 上一年：人们制造并使用的数据达1.8ZB。 数据已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来，大数据正成为最值得关注的领域之一 .“大数据”在互联网行业通常表现为互联网公司在日常运营中生成、累积的用户网络行为数据。 信息的發現和收集 信息的發現和收集 發現 收集 情报数据全面整合 竞品广告投放+公关活动洞察分析，全面了解竞品市场动态。 广告 公关 微博 新闻 博客 论坛 传播方向发现 海量数据中，2大维度、7大指标挖掘关键资讯，准确提供传播方向。 重点位置 + 重要内容 名人权重 首页露出 首屏露出 焦点图露出 热门位置 热点位置 热搜位置 传播主要诉求及类别 不同类别内容TOP10 媒体与网友评价正负信息TOP10 目标人群界定 准确了解用户构成，掌握用户行为特征 Who- 围绕哪类人群展开传播？ 受众分布是否与设想吻合？ 媒介战略指导 了解用户触媒习惯，锁定用户所在媒体分布，合理分配媒体投放资源。 Where- 媒体选择 预算分配 传播方式 传播内容指导 What- 确定卖点 诉求方向 话题设计 传播力度 全面了解消费者决策因素及竞品传播内容，为后期传播内容策略提供支持。 喜欢 不喜欢 前卫的、卓越的、有格调的… 无保障的、不安全的…. 购买动机