东风标致二季度区域方案要点.ppt

大河报 1个半版的硬广，4月-6月不低于三篇活动跟踪报道 郑州晚报 2个半版硬广宣传、 2个半版软文、配送2个1/4版新闻报道 易车网河南 4月-6月推出“知国学 行天下”专题，东风标致“508国学有奖问答” 腾讯大豫网 4月-6月推出“知国学 行天下”专题，东风标致“508国学有奖问答” 硬广每月10天做三个月、软文不少于10篇、微博、论坛等 河南交通广播 4月-6月，每月10天每天6次的广告宣传 地市主流媒体 每个活动城市主流媒体A封面彩色1/2版 落地活动策划 执行——每站1-3万元 打包价格:50万 费用预算 谢谢！ Thank you! 知国学 行天下 东风标致8时代“中原文化之旅”推广方案 东风标致从2011年已正式迈入它的“8 时代”。在2010年实施全新战略以来，东风标致进入了产品密集投放期，从408到去年一年内投放的两款全新车型508、308，已形成强大的“8时代”阵容。 东风标致在主流用户需求的基础上，通过超越同级的领先设计，不断提供丰富的驾驶乐趣，彰显用户的优雅气质，最终成就出一个崭新的“8时代”。 东风标致508成为8时代的领军车型 关于 东风标致8时代 关于 国学与“知行合一” 国学，通俗地讲，就是指中国传统文化与学术，其实不是每个人都需要去钻故纸堆，从儒释道思想，到医学星相、戏剧书画，完全可以依照个人兴趣与知识基础去自由涉猎。 “知行合一”是500多年前明朝学者王阳明一生的思想精华，中国古代哲学家认为，不仅要认识(“知”)，尤其应当实践(“行”)，只有把“知”和“行”统一起来，才能称得上“善”。 508是东风标致倾注心血的中高级车力作，对于有8年企业史、中高级车却一直缺席的东风标致有着非凡意义。 508面向的客户群体被定义为“知性成功者”，意指处在进取成功的路上，从容不迫，懂得品味和应变，知有所为和有所不为，既懂得创新也不忘稳中求进，用一个词总结，就叫作“知性成功者”。 这种相辅相成的和谐融合正堪称是“知行合一”和“严谨与激情”的典范。量产为知，竞技为行。得行，严谨方存价值；有知，激情才显磅浑。 关于东风标致508与“知行合一” 活动概述 背景及目的 标致对508寄予了厚望。标致全球国际部部长安巴托给508定的目标是，中国年销量6.5万辆，月销5000辆。而标致508的全球年销量目标则为20万辆，也就是说，在标致心中，508在中国的成绩要占全球的30%。 河南做为中原经济区核心将成为东风标致508及“8时代”的重要增长点。 借助线上网络平台国学互动+线下文化之旅试驾体验模式，为标致品牌及508新老客户群打造一个精英人群互动平台，引发精英群体关注和媒体报道，有效沟通目标人群，为接下来的销售助力。 抬升标致508、408、308上半年的销售态势，在第二季度实现销售的新高点； 提升东风标致品牌美誉度，在消费者心中树立东风标致508在中高级轿车中的优雅、领先的地位，再次确立其为精英消费者的最佳选择。 策划思路 508作为标致在中国投产的战略旗舰车型，其最直接的目标用户群体为城市精英文化人群。 充分借助网络展开”508国学问答“以及”对话国学大师“互动，为东风标致508量身定制一个对话精英的互动平台。 举行”东风标致中原文化之旅“试驾活动，在探寻中原文化感悟国学魅力的同时，充分体验东风标致508及8时代车型魅力。 把认识和实践结合起来，在”知行合一“的文化氛围中，丰富东风标致的文化内涵，引起目标群体关注，从而带动销量。 活动框架 知（线上）——网上推出“508国学有奖问答” 采访知行成功者”知我、知车、知生活“ 故事； 获得“对话国学大师(南怀瑾) 知行合一”网上互动资格。 行（线下）——举行“东风标致中原文化之旅”试驾及自驾游活动； 同时开启东风标致508切割车河南安全展示活动 同期推出“5零金融”政策、“5折购车”等促销； 活动目的 品牌提升——最大范围扩大东风标致508、408、308价值理念； 深化地区营销相关的政策与产品信息的知晓率； 进一步提升东风标致的品牌知名度。 销售促进——提升新增意向客户来电量和进店量； 直接和间接提升东风标致8时代在河南区域的销售； 特别提升东风标致508在河南地区的销