原创力文档- 5
- 0
- 约 23页
- 2016-08-19 发布于贵州
- 举报
毕业论文--浅析中小企业市场营销战略的抉择
目 录
绪论………………………………………………………………………………………（1）
一 中小企业概述………………………………………………………………………… （1）
（一） 中小企业概述………………………………………………………………… （1）
1 中小企业的基本情况……………………………………………………………… （1）
2 中小企业的经营特点……………………………………………………………… （1）
3 中小企业营销活动特点…………………………………………………………… （2）
（二） 中小企业的生存环境和发展瓶颈…………………………………………… （2）
1 中小企业的生存环境……………………………………………………………… （2）
2 中小企业的优势和劣势分析……………………………………………………… （3）
3 中小企业的发展瓶颈……………………………………………………………… （3）
二 中小企业竞争战略的抉择…………………………………………………………… （4）
（一） 中小企业的竞争战略的选择………………………………………………… （4）
1 寻找市场空隙战略………………………………………………………………… （4）
2 差异化战略………………………………………………………………………… （4）
3 联合竞争战略……………………………………………………………………… （5）
4 品牌战略…………………………………………………………………………… （5）
5 服务增值战略……………………………………………………………………… （5）
三 中小企业存在的营销问题和对策分析……………………………………………… （5）
（一） 经营理念、营销观念方面…………………………………………………… （5）
1 我国中小企业营销观念现状分析………………………………………………… （5）
2 中小企业营销观念的正确选择…………………………………………………… （5）
（二） 营销组织方面………………………………………………………………… （6）
1 中小企业营销团队建设管理中的问题…………………………………………… （6）
2 建立健全营销组织和营销队伍…………………………………………………… （6）
（三） 市场调研方面………………………………………………………………… （6）
1 当前中小企业市场调研现状……………………………………………………… （6）
2 中小企业市场调研策略选择……………………………………………………… （7）
（四） 营销战略方面………………………………………………………………… （7）
1 中小企业目标市场选择的重要性………………………………………………… （7）
2 中小企业的目标市场的选择……………………………………………………… （8）
（五） 营销组合4P方面………………………………………………………………（8）
1 中小企业的营销策略中存在的问题……………………………………………… （8）
2 中小企业营销策略对策分析……………………………………………………… （9）
结论………………………………………………………………………………………（9）
参考文献………………………………………………………………………………… （11）
浅析中小企业市场营销战略抉择
摘 要
目前，我国中小企业数量已经超过企业总数的99%。中小企业在保证国民经济持续健康发展、推动技术创新增加就业机会维护社会稳定等各个方面发挥着越来越重要的作用总结Analysis of Small and Medium-sized Enterprises Marketing Strategy Selection
Abstract
At present, the number of small and medium-sized enterprises has exceeded 99% of the total. SMEs in the national economy to ensure sustained and healthy development, and promote technological innovation, increase employment opportunities and maintaining all aspects of social stability are playing an increasingly important role. Chinas rapi
文档评论（0）