企业远景与使命.ppt

企业远景与使命 一、企业远景/愿景（vision） 是企业在未来期望达到的一种状态，是人们一种意愿的表达。一般来说被看作是企业的一种远大的目标或追求——“我是谁” 企业远景应当表现出高度的想象力并能够给予人们以巨大的鼓舞 福特公司（Ford）在20世纪初提出的远景 “使汽车大众化” 而波音公司在1950年提出的远景则是 “在民用飞机领域中 成为举足轻重的角色， 把世界带入喷气式时代”。 柯达：只要是图片就是我们的业务 麦当劳：控制全球食品服务业 索尼：Dream In Sony 海尔：“创中国的世界名牌，为民族争光”； 蒙牛乳业：“市民健康一杯奶，农民致富一家人”。 假如你是一家（ ）的经营者，请为它制定企业远景。 奶茶店 快餐店 小汽车生产企业 二、企业使命 指出企业之所以存在的目的或理由，说明企业的经营领域、经营思想，为企业目标的确立与战略的制定提供依据——“企业业务是什么” 任何企业的存在都有其特定的使命： 一个软件企业的使命则必定是向社会提供有应用和经济价值的技术或手段。 一个快餐企业的使命就是提供健康快捷的食品服务。 一个企业只有明确了自己存在的使命，才能够着力去“做正确的事”。企业使命不仅仅是描述组织的产品或目标顾客，它反映的是组织的灵魂所在。