(参考)广告的开发与管理完美版.pptVIP

*  电视广告概念传递 电视广告概念传递程度（ADC） = 所有看过这一电视广告并且准确表达这一广告概念的样本数 所有看过这一电视广告的样本数 * 媒体投放的效果评价 广告的达到率 媒体习惯 *  电视广告到达率 电视广告到达率 = 所有看过这一电视广告的样本数 全体样本 * 接触广告的途径最常看的电视台 最爱看的电视节目 最常看电视的时间 媒体习惯 * 广告管理的组织结构 * 国际通用的四种组织结构 传统管理模式 品牌纵向管理结构 功能横向管理结构 整合营销管理模式 MARCOM 总监 交流总监 * 品牌管理式 市场副总裁 品牌经理 品类总监 品类总监 品牌经理 品牌经理 品牌经理 * 功能管理式 市场服务副总裁 创意服务 总监 市场研究 服务总监 促销服务 总监 媒体服务 总监 监控服务 总监 本地 全国 计划 分析 广告开发 常规研究 特殊研究 分析 * MARCOM 式 MARCOM 经理 产品经理 人事经理 数据处理 媒体 广告 执行支持 销售支持 生产 行政支持 产品经理 市场推广 * 中心传播式 品牌-A 品牌-B 品牌-C 品牌-D 传播总监 代理公司 * 广告部门组织结构与人员要求 组织与人员要求： 计划与概念开发--消费者行为分析专家 脚本开发------市场研究专家/消费者研究专家 媒体