陕西师范大学-本科毕业论文-张宝宝.docVIP

企业网络品牌建设探析——以凡客诚品为例 张宝宝 （陕西师范大学国际商学院 西安 710062） 摘 要：随着国内电子商务领域产品同质化时代的到来，网络品牌建设的提出给国内电子商务发展开拓了一个新的方向，而凡客诚品网络品牌建设的成功更让国内同行看到了网络品牌的重要性。通过分析凡客诚品网络品牌建设历程及其所采用策略，对目前国内电子商务企业在网络品牌上的建设进行探讨分析，提出企业在网络品牌的建设中可以采用的策略手段及应注意的问题。 关键词：电子商务 ；同质化；网络品牌 ；凡客诚品 1．引言 随着电子商务在国内的迅猛发展，电子商务领域迎来了产品同质化的时代，价格战的消耗使得国内电子商务行业前景不被看好，在这种情况下，以成功的网络品牌建设而迅速崛起的凡客诚品似乎让同行们看到了电子商务新的突破口。本文通过对凡客诚品成功的网络品牌建设案例的分析，发现和提出在未来企业进行网络品牌建设过程中在网络营销和品牌推广方面可以采取的策略和手段以及针对过程中可能出现的问题进行预防和处理的措施。 2．目前国内电子商务竞争格局及网络品牌建设状况 从电子商务登陆中国开始算起，电子商务已在国内迅速发展了十几年，其规模不断扩大，市场潜力不可限量。面对如此的市场诱惑，一大批的电子商务如雨后春笋般的涌入互联网，激烈的竞争在所难免。面对产品同质化的日益严重，少数企业已经开始重视网络品牌的作用，