农夫山泉生命周期和产品五种竞争力论述.pptVIP

农夫山泉产业环境分析 BY：1组 目录 1 2 产业生命周期 产业五种竞争力 湖南卫视在线直播/ 企业简介 农夫山泉坚持纯天然理念，从不使用一滴城市自来水。农夫山泉拥有四个主要水源基地：浙江千岛湖，南水北调基地湖北丹江口，广东万绿湖，以及吉林省靖宇县的长白山，前三者均为地表水库水水源，第四个为天然矿泉水水源。 才白山 万绿湖 丹江口 千岛湖 湖南卫视在线直播/ 不同阶段的产品策略  市场背景 从1995年开始，娃哈哈、乐百氏等企业先后打进水市，并逐步确立了领 导者的位置。两者最初都是由儿童食品发展到纯净水产品上来的，儿童 乳酸奶制品和以青年时尚为指向的纯净水成为其两大主力。然而，由于 这两类产品的定位和目标市场差异明显，因而娃哈哈和乐百氏都面临这 一个尴尬的局面：无乱哪一类产品的市场份额要进一步发展，都必须要 解决将来势必无法享受一个品牌的矛盾。 湖南卫视在线直播/ 产品策略——产生与开发  养生堂公司进入饮用水市场时间不长，但其上升势头强劲，被业界喻为黑马。它的成功，以下几个因素十分关键： 1、独特的经营理念； 2、优良的品质； 3、围绕运动展开的营销活动 湖南卫视在线直播/ 产业生命周期产品生命周期——导入期  导入期 “农夫”二字给人以淳朴，憨厚、实在的感觉，“农”相对于“工”，远离了工业污染，“山泉”则给人以回归自然的感觉。农夫