2004年「十大话题广告」之研究.docVIP

2004年「十大话题广告」之研究 前言 「广告」出现在日常生活中，我们无时无刻都可以接触到广告。无论是电视、广播、广告牌、大众运输车体，或是用影音、立体或平面的方式，利用各种宣传方式与手法，把所要营销的产品直接或用潜移默化的方式，影响大众的意识，界已达到宣传的效果。为了使营销达到成功的效果，「广告」的表现方式是重要的关键。因此，近年来举行了许多广告的奖项，例如「时报广告奖」、「广告金犊奖」、「广告金句奖」等，显示「广告」不只是推销产品，它已经成为一种专门的学问。 随着传播科技日益发展，「广告」更是随时随地充斥在我们的周遭生活。不管是影音或平面广告，有些广告令人印象深刻，让人感动也让人会心一笑。成功的广告除了表现手法新颖、震撼人心之外，其中所运用的语言文字也是重要的关键。本文试就电视媒体广告中，选出2004年「十大话题广告」，分析其所运用的语言文字以及表现手法。 这十支广告是由动脑杂志在2004年12月29日到2005年1月11日，举办了「2004年十大话题广告」网络票选活动，协办单位包括真实龙马数位媒体1111人力银行。两周内在复选的投票方式下，共。一种宣传方式。将商品用文字、图画宣告于大众，或登载于报章杂志，或经由电视、收音机的传播，或印成传单小册散发，以招引顾客，推销货物。」 综上所述，广告包含以下四个基本要素： 广告需明示广告主：让消费者清楚知道出资拍广告的广告主是谁，以能确保消费者的权益。 广告是有偿的服务活动：广告主必须向广告媒体支付刊登或刊拨的费用。 广告是使用电视、报刊、杂志等媒体的活动：即广告和人员销售不同，非只针对个人，而是透过大众媒体(Mass Media)，向非特定之大众推广其商品、服务或观念。 广告是宣传、推销观念、观念、产品、服务的活动：广告必须使消费者清楚知道商品和商品以外的服务等相关讯息，以吸引消费者，使之产生购买行动。 (二)电视广告 电视广告即是广告透过大众媒体宣传、营销的其中一个方法，其又可分为两种，一是由提供节目的广告主在电视上播放的「节目广告」，和除此之外的「插播广告」。电视广告的特性在于： 注目性：电视具有视觉上和听觉上的描述能力，因此较其他大众媒体具有高度的注目性，广告表现效果极佳。 2、印象性：集影像、声光、色彩于一体，彼此相互衬托，使人印象深刻，易于 记忆。 3、同时性：信息的时效性高、具有较强的应变能力，此外，还可选择特定节目 的广告档次，掌握特定的群众目标。 4、反覆性：能够反覆播出、对提高认知率有很大效果，同时，电视非常普及，视听群众广大，可深入可各地区、层级的消费者。 「十大话题广告」语言魅力之析论 （一）广告分析 1、台湾人寿阿龙篇吉祥物阿龙 可爱得第一「希望每天都是星期天无忧无虑快乐去聊天…」可爱的唱着轻快 2、肯德基六块鸡桶会客篇呜～这不是肯德基夸张的情节让大家错愕却觉得很笑一时间「这不是肯德基」成了流行语在润利的调查中这支影片的印象度与阿龙篇并列去年第一偏好度则居于第二。 ING安泰人寿没空篇当恐龙妹也拒绝你痞子帅男一势在必得的样子打手机约女生出来玩没想到从LisaJanet到Yoko大家都说「没空」。接连又试了两个女生败兴而归最后乱抓着头发烦恼着想到了很哈他阿娇阿娇正吃着拉面接起电话礼拜天有没有空有空有空当然有空」但知道日期是12月19日后竟也马上变脸说「没空」因为那天有ING安泰人寿台北国际马拉松的活动。这则广告成功的马拉松参加人数从去年的千增加到16,600宣传成果超级成功。「没空」流行语女主角阿娇也一夕成名 4、桦达喉糖火车篇谁来救救王心凌？这个悬疑式广告一开始让大家觉得很新鲜﹐纷纷七嘴八舌地猜测结局。因为王心凌的知名度﹐更让这支广告受到更多的注目。争议点﹐让广告引起许多话题。中国信托爱在纽约篇爸﹗你在哪里？车水马龙的纽约街道上，来美国探望女儿的爸爸和女儿走失了。人生地不熟的爸爸不知道该怎么办，走着走着，走进中国信托银行，并受到行员温暖的招待。当爸爸拿着女儿照片，用破英文表示要找女儿时，女儿也走进了中国信托，两人欢喜相聚。纽约实地取景以及具震撼效果的配乐突破了中国信托企业形象广告的窠臼。此外广告没有贩售任何金融商品、感人的故事却让人感受到「We are family」的温馨与国际感也增加了中国信托的亲和力金庸群侠传2 Online 天龙八部篇段正淳～纳命来「段正淳～纳命来」「妳为什么要代替妳爹」这两句取自金庸小说对白因为这支广告而在网络上红翻天了广告里的乔峰是由信乐团主唱阿信扮演，他自认演乔峰演得的很投入，但是看起来就是怪，让大家忍不住哈哈大笑，还掀起一股KUSO（恶搞）改编风潮。 台北银行大乐透求婚篇晓玲，嫁给我吧！2003年底，台北市敦化北路和南京东路口的金融大楼墙面上，出现了一个胖胖男生捧着大