妇婴卫生用品企业电子商务运营模式研究.docVIP

妇婴卫生用品企业电子商务运营模式研究 　　[摘要]文章通过对妇婴卫生用品企业的不同电子商务运营模式的分析，提出适合妇婴卫生用品产业的最佳电子商务运营模式，以期助力妇婴卫生用品企业的进一步发展，同时为我国其他领域的电子商务发展提供借鉴。 　　[关键词]妇婴卫生用品企业；电子商务运营模式；B2C+O2O模式 　　[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.02.102 　　随着科学技术的发展，妇婴卫生用品企业越来越重视互联网在企业发展中的积极作用，逐渐使用网络技术进行商业贸易。即在运用互联网进行市场信息收集、消费者需求收集、产品网上展示等流程，并且使商品交换双方在不见面的前提下进行一系列的商务活动、交易活动、金融活动，由此提高企业的竞争力，降低企业经营成本。 　　1妇婴卫生用品企业发展的现状 　　1.1妇婴卫生用品的市场状况 　　现如今，妇婴卫生用品行业的市场占有量较大，主要是因为：①妇婴卫生用品依托于国家计划生育的基本政策，随着2015年10月“二胎”政策的全面放开，我国妇婴卫生用品的市场需求将会呈上升趋势。②由于我国家庭组成的复杂性，妇婴卫生用品的购买人群扩展到老年人。③家庭生活水平的提高，致使家庭在妇婴卫生用品的选择上更为谨慎。 　　1.2妇婴卫生用品的消费者现状 　　妇婴卫生用品的消费者在消费过程中越来越重视人文性。消费者具有强烈的产