cctv让世界倾听我们的声音赏析.doc

让世界倾听我们的声音 广告创意 1.产品：中央电视台 2.广告主题：让世界倾听我们的声音 这是中国的声音。今天的中国，已经跻身全球经济四强；今天的中国市场，已经成为世界上最具潜力的市场。 这是CCTV的声音。2007年，CCTV全面启动“国际化战略”，向着“世界级大台”的目标加速前进。在此背景下，我们的国际化广告营销战略正式拉开帷幕。 这是品牌交响的声音。 更多的中国品牌将走向世界，更多的国际品牌也将进入中国市场。从而搭建起一个交流、互动的舞台，使CCTV品牌与企业品牌共同演奏出一曲和谐、美妙的交响乐，响彻在中国大地。 这是奥林匹克的声音。奥林匹克，是体育的奥林匹克，也是品牌的奥林匹克。这则广告创作于2007年，正值奥运来临之际，CCTV的奥运节目，将从多个频道、多个栏目、不同层次、不同角度，全景式地展现2008北京奥运。 3.整体思路：突出了“倾听”这一行为，表达了中央电视台要用最美的声音让全世界倾听的服务宗旨。 广告表现 构架形式：MTV型电视广告 该广告用《好一朵茉莉花》作为背景音乐，并配以中国本土及异国风情的优美画面，强调画面与音乐的结合及其冲击力。 2.表现技巧 (1)蒙太奇 叙事蒙太奇 连续式蒙太奇：广告一开始是一个身穿旗袍的中国少女站立在桂林漓江水面的竹排上，手按笛子在吹笛。随着悠扬婉转的音乐中国走向世界和让世界更多了解中国的真诚愿望可爱的灿烂地微笑外国金发小女孩 《茉莉花》是在民间时代广为流传的歌曲，是最大众化的音乐以经典民歌《茉莉花》为“主角”的广告短片，传递了 在结构上的作用 连贯画面，推进情节 广告片以《好一朵茉莉花》贯穿始终，音乐的节奏紧密的配和了画面的情节发展，让观众感觉很自然。 在内容上的作用 提升广告的艺术美 《好一朵茉莉花》与画面结合，增强了画面的美感，同时它还有利于消解广告的商业气息和强销的特点，赢得观众的认同和好感，达到了更好地广告效果。 4.色彩 主题色：青色 陪衬色：白色（最多）、黑色（其次）、黄色（其次）、土黄、棕色、棕黄色、绿色、红色、淡紫色、粉红色、蓝色、浅蓝色等。（第三次截图） 小结：广告片以青色为主色贯穿始终，给人以清新淡雅的感觉，陪衬色以白色为最多，给人以纯洁干净的感觉，我们认为青色与白色的搭配同时呼应了茉莉花的主色调（白色、青色），恰和主题。 5.人物 (1)服装：极富中国特色的旗袍（吹笛少女）、舞衣、白衬衫（绅士）、黑袍子（修女）、演出服（街头艺术家）、白裙（少女）、彩色裙（跳舞的小孩） (2)动作：吹笛子、祈祷、看书、下棋、跳舞、骑单车 (3)表情：微笑，无论什么人、在做什么事，听到音乐后都会停下，欣赏音乐。 6.整体作品风格：实景 7.产品和品牌 品牌出现次数：仅一次 表现状态：漂浮在漓江水面的竹排渐隐，背景音乐《好一朵茉莉花》渐停，画面中开始出现央视的LOGO及广告语。 三、广告效果 市场中竞争对手的广告 广告片概述：桂林漓江水上,小小竹筏。一个秀美的妙龄少女,身着旗袍,微风拂起长发。她面带微笑,缓缓吹起修长的竹笛。霎时,《好一朵茉莉花》的旋律,婉转悠扬的如清泉般流淌而出。潇潇洒洒,它穿越着时空,从中国到法国,到埃及,到罗马,到韩国,到俄罗斯,到世界各地,无所不至。