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微电影营销传播价值研究 　　摘要：微电影以短小精悍的特征逐步成为广告界的新宠。当微电影在广告市场占有了一定市场份额后，微电影能够保持原创与艺术性是当前人们关注的课题。首先探讨了微电影的发展、分类，然后分析了微电影的营销价值，最后进行了微电影的发展趋势研究。 　　关键词：价值 碎片化 微电影 　　0引言 　　当前，随着Web3.0的到来，大量的媒介应运而生。数字化改变了信息的处理、接受的方式，使得人们的生活、生产有了颠覆性的改变，使得人们开始接受新媒介。当我国市场经济发展到了一定程度时，微文化开始崭露头角。在碎片化的生活方式下，微电影诞生了。微电影有着新媒体的一切特征，是营销3.0的时代产物。微电影自出现、发展到成熟经历了十年左右的时间，而微电影却仍然是新事物。在电影广告界对于微电影争议依旧颇多，微电影一般是30秒至40分钟，这种短片形式开创了视频的网站新时代，混乱的市场环境导致微电影市场鱼龙混杂，质疑之声不绝于耳。本文将微电影作为新兴的广告新媒体形式，分析了微电影市场的价值，为未来的微电影广告提供着参考依据，为未来的发展做出了准确预测。 　　1微电影概述 　　1.1微电影发展与分类 　　微电影主要包括商业的、非商业性的、纪录片等。商业性的微电影是由一个或者多个广告商投资的，旨在商品与品牌的推广和宣传，比如当时风靡一时的益达广告是由桂纶镁和彭于晏主演的，这个微电