解密“德国制造”.docxVIP

解密“德国制造” 摘要: 从“耻辱标签”到“万场之厂”，再到“回归制造业”，“德国制造”总能适时崛起，帮助德国摆脱困境。 德国地处欧洲中部，没有地缘优势和资源禀赋，却在100多年里数度崛起为世界强国，特别是二战结束后的60多年 ... 从“耻辱标签”到“万场之厂”，再到“回归制造业”，“德国制造”总能适时崛起，帮助德国摆脱困境。 德国地处欧洲中部，没有地缘优势和资源禀赋，却在100多年里数度崛起为世界强国，特别是二战结束后的60多年里，德国人凭着自身严谨的态度，创造出了无数在全球领先的制造品牌。“德国制造”的核心理念是制造高使用价值和高技术含量的“双高产品”。在德国，房地产等行业远不是暴利行业，制造业才是大多数德国人向往的行业，众多的企业安心从事先进技术的研发和产品制造。 尽管世界经济恢复形势仍然裹足不前，德国的出口已经高歌猛进。德国制造业出口贡献了国家经济增长的2/3，拉动人均GDP的速度比其他任何发达国家都要快，德国也是目前全球第二大出口国，德国出口再次证明了它的生命力。 德国制造曾经屡次受到质疑，上个世纪90年代，美国和日本的经济发展让人相信未来属于高科技和服务行业，像德国这样的老式制造业再也过不上舒服日子；人们也曾经认定，来自中国等新兴国家的出口将凭低廉的生产成本将高价的德国制造业挤出舞台。然而，事实证明，德国制造业总是能破除这些“宿命论”，尤其是德国的机械制造业。 众所周知的是，制造业按道理讲应该是发达国家的软肋。由于人力成本高昂，发达国家的制造业一般都外包了，为何德国的制造业却能够保持繁荣一花独放呢??“德国制造”的前世今生 德国产品从无人问津到竞相追逐也走过了一段艰难的历程。 德国在工业化完成之前一直属于落后的农业国家，手工作坊所生产的产品向来被认为是次等劣质货。?“德国制造”曾经是一个耻辱的标志。德国馆政府总代表迪特马尔·施米茨说，在第二次世界大战刚结束时，“德国制造”因战争而成为一个负面标签。1887年，英国作为德国产品的主要进口国，为了保护本国市场，英国议会修改了《商标法》，规定所有由德国提供给英国的物品都必须标明“德国制造”，以此将“德国制造”的劣质产品与英国的优质产品区分开来。这就是“德国制造”历史命名的由来。不过，这个原本带有侮辱色彩的字样，若干年后则成为质量和信誉的代名词，德国机械制造、化工、环保技术等行业在世界享有盛誉。 而在英国人已经几乎放弃制造业的今天，“德国制造”雄踞欧洲制造业之首，并且成为德国所有企业的一个共有品牌。无论是像奔驰、宝马、西门子这样的知名国际化大企业，还是像多尔曼、沃斯这样专攻某一领域设备的德国中型企业，都自然继承了德国制造的优良名声：对理性的崇尚、对计划性的遵守与精确度的执著。 而当传统的德国制造面临着越来越多的来自新兴国家的低价挑战时，德国将自己定位为世界工厂的制造者。中国及其他一些新兴国家是世界工厂，那么德国就是世界工厂专用设备的制造者，这实际上避开了和发展中国家的竞争并且形成了互补关系。 ?“德国制造”的成功之源?“德国制造”的成功，首先要得益于德国严格、健全的质量认证和监督体系。 早在1873年，一位德国设计师在参加了维也纳世博会后写了一封公开信，痛陈德国产品弊端，在国内引起强烈反响，德国开始着手制定质量标准。目前，德国最主要的标准制定机构为德国标准化协会，其制定的标准涉及建筑、采矿、冶金、化工、电工、安全技术、环境保护、卫生、消防、运输和家政等几乎所有领域，每年发布上千个行业标准，其中约90%被欧洲及世界各国采用。这些标准织成一个密网，严格限制住企业的一举一动，从而保证了产品质量。 此外，施米茨认为，“德国制造”的成功法宝还在于不断创新。产品不仅是在德国制造，更是在德国创造。他说，生产之前的设计和创造才是最重要的。 德国驻华大使施明贤曾经这样总结德国制造的竞争优势：德国制造首先是注重质量而不是数量，重视特殊的，专业化强的产品，而不鼓励大规模制造；其次，支持中小企业发展，德国制造除了少数大企业外，大量的是中小企业，它们灵活，反应快，专业化程度高，更容易在市场中找到自己的优势所在。 ?“德国制造”的灵魂 与其他国家企业相比，德国企业胜不在规模，而在其独具一格的特色。 有时人们很难说清，到底是德国这个国家的形象与性格塑造了德国制造的名声，还是上百年来德国产品的优质造就了人们对德国这个国家的整体印象。 这很可能与德国一大批中小企业占据出口行业主要部分有关，他们大多名气不大，但却是各个行业中的“隐形冠军”，而又被统一冠上了德国制造的铭牌。 然而,这却并不妨碍德国经济持续保持全球领先的地位,德国经济真正的支柱在于富有活力的中小企业。数据显示,中小企业占德国企业总数的99.7％,就业人数占到全国总数的70％,公司净产值占到全国总量的近一半。 实际上，德国中小企业的成功很大程度上