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春晚广告植入 篇一：受众视角下的春晚植入式广告 受众视角下的春晚植入式广告 [摘 要]植入式广告作为近年来逐渐兴起的娱乐整合传播运动中重要的一环,已获得媒体与广告主的青睐,无论是电视节目还是影视作品都大量采用植入式广告。中央电视台春节联欢晚会作为一种电视节目类型,引入植入式广告也取得了较好效果,但同时也存在着一些问题。本文以2010年春晚为例,通过对春晚植入式广告的现存问题分析,提出基于受众视角的春晚植入式广告运用策略。 [关键词]受众视角;春晚;植入式广告 1 植入式广告及其现状 植入式广告是广告主为了宣传自己的产品、品牌或者服务,通过有偿方式将广告信息以隐蔽的形式融入到各种可以利用的载体中,如电视、电影、歌曲、游戏等,使得受众在潜意识中接受广告信息,并对其态度、认知和行为产生一定的影响,继而达到营销目的的广告形式。“植入式广告”与常规广告的区别是它不在广告时段和广告空间出现,让一般大众难以一眼就识别出它是一则广告。 每年的春节联欢晚会都是植入式广告集中出现的载体。一是因为春晚聚焦了全国十多亿人民和无数海外华人注意力,高收视率必然带来高额的广告费用,春晚的广告费年年攀升的事实说明春晚是广告商竞相争夺市场的舞台;二是因为春晚是全国人民以及海外华人除夕夜的一道感官与精神大餐,有着20多年的传统,央视如果利用这个黄金时段插入硬性广告将会直接影响春晚的收视率,所以春晚广告基本都是以植入式广告的形式呈现出来,因此植入式广告就成了央视或者春晚节目组追求经济效益的最好方式。 但是植入式广告是把双刃剑,运用得巧妙将为春晚锦上添花,过度运用或运用不合理也会成为春晚的一丝瑕疵。从2010年春晚播出效果可以看出,今年的春晚尚未捧红明星,但却捧红了“植入式广告”这个充满争议的问题。 2 2010年春晚植入式广告存在的问题 2.1 “分寸”掌控失当,商业元素过度呈现 与传统的硬性广告不同,植入式广告本身就应该是艺术与商业之间妥协的产 篇二：央视春晚的植入广告分析 广电091班，姓名 骆长秀 央视春晚的植入广告分析 摘 要 上世纪80年代中期植入广告在我国初现端倪，进入二十一世纪后，中国的传统电视广告在经历多年的高速发展后增幅趋缓，植入广告凭借其独特的优势，逐步成为我国广告界的新潮流。植入式广告作为一种新兴的广告形式，近年来在我国综艺节目中得到广泛运用。从备受瞩目的央视春晚，再到各大卫视的电视剧、真人秀、脱口秀节目，植入广告已经渗透到我国电视节目的各个领域。央视春晚是我国最具特色的传统综艺节目，在中国具有不可逾越的收视率和权威性，近几年，企业争相在央视春晚中植入广告，使这一形式在春晚中得到不断发展进步。本文主要通过对央视春晚植入广告运用类型进行了程度和手法上双方面的分析，详细解读央视春晚广告植入特点和手法。在此基础上，总结了节目中有效进行广告植入的策略，同时分析了我国植入广告存在的问题，并针对问题给出建议，最后，引申出了我国植入式广告开拓创新的发展建议。 关键词：春晚；植入广告；广告分类；广告策略 I 广电091班，姓名 骆长秀 央视春晚的植入广告分析 Abstract In the mid - 1980 - s advertising in China#39;s nascent, after entering the 21st century, China#39;s traditional television advertising after growth slowed sharply after years of rapid development, advertising with its unique advantages, has gradually become a new trend of advertising in China. Implantable advertising as a new advertising form, used widely in variety show in China in recent years. From high-profile the CCTV Spring Festival gala, to each big TV drama, reality shows, talk shows, advertising has permeated various fields TV programs in China. The CCTV Spring Festival gala is the most characteristic traditional variety shows in China, in China hav