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公共关系在旅游地景区品牌建设中的实用研究 专业 旅游管理 学生 阎柯如 指导教师 邹卫 摘要 改革开放以来，国内的旅游业飞速发展，景区品牌建设理论也随之出现，观之武当山“道教名山”品牌形象的建立传播所获得的成功，更多的景区希望通过景区品牌的建设，树立有别于其他景区的标志，提升景区的竞争能力，推动景区健康发展并延长景区生命期，所以使用合适有效的方法建设景区品牌成为重中之重。公共关系系统作为塑造组织形象的新兴科学在各类企业中早已被广泛应用，由于景区这一公关主体和受众游客的独特性以及传播方式与一般企业品牌传播的差异性，为公共关系的运用提供了巨大的发展空间。文章通过对公共关系系统的定义和传播方式的理论解析和实际研讨，以景区品牌建设为中心，结合实际案例，研究了景区公关活动的作用、方法及传播策略。 主题词 公共关系 景区品牌 传播 策略 The practical research of Public relations in tourist scenic spot brand building Abstract Since the reform and opening, domestic tourism rapid development, scenic spot brand construction theory also appears, the view of mount WuDan