网络营销学科论文学案.docVIP

苏州科技学院 网 络 营 销 学 科 论 文 学 院：商学院 专业班级：营销1212 姓 名：顾晓冬 学 号：1220404213 日 期：2015/6/6 优衣库品牌的网络营销应用分析 摘 要 网络时代，网络营销早已成为市场营销的重头戏，它以其互动性、针对性、趣味性等特点迅速抢占市场。企业若想在当今社会突出重围，创造更高的价值，网络营销是其不可忽略的部分。 本文选取优衣库品牌的网络营销为样本，通过对优衣库的品牌发展历程、网络营销现状的介绍来寻找其网络营销中存在问题，并针对不同的问题给出相应的解决对策。同时也希望通过对优衣库网络营销案例的研究，对我国企业特别是广大服装零售营销企业，在网络营销方面有一定指导作用。 关键词： 优衣库；搜素引擎诊断；网络营销；对策建议 目 录 引 言 第1章 企业概况 1 1.1 企业简介 1 1.2 UNIQLO品牌简介 1 1.2.1 品牌内涵 1 1.2.2 发展历程 2 第2章 优衣库品牌网络营销环境分析 3 2.1 宏观环境分析 3 2.1.1 政治法律环境 3 2.1.2 经济环境 3 2.1.3 人口环境 4 2.1.4 科技环境 5 2.1.5 社会文化环境 5 2.2 微观环境分析 6 2.2.1 消费者分析 6 2.2.2 竞争分析 6 第3章 优衣库品牌