(李)第二章健康传播分析.ppt

传播革命 第一次：非语言传播转变为语言传播 第二次：以文字的出现和造纸、印刷术的发明为特征 第三次：电子为媒介 现代传播：信息高速公路 （二）健康传播（health communication) 健康传播是健康教育与健康促进的重要手段和策略。是健康信息传输、流动的过程。是研究健康信息传播过程中各个传播要素之间的关系，研究传播技巧、传播效果以及影响传播效果的各种因素等相互之间关系的一门科学。 运用各种传播媒介渠道和方法，为维护和促进人类健康的目的而制作、传递、分散、分享健康信息的过程。健康传播是一般传播行为在医学领域的具体和深化，并有其独自的特点和规律。 4、互动性：信息传播是双向的、有来有往的、相互作用的互动交流过程 5、共享性：通过交流，达到双方共享同用同一信息的思想观念、、知识等 拉斯韦尔五因素传播模式（又称5W模式）即“传者、信息、传播途径、受者和效果”: 1.传者 指传播信息的人或物（机构）。 2.信息 指传者所传递的内容。 3.传播途径 指信息传递的方式和渠道。 4.受者 指信息通过各种途径所到达并被接收的个人或群体，大量的受者也可称为受众。 5．传播效果 指受者接受信息后，在情感、思想、态度和行为等方面发生的反应。 反馈的作用 1.检验传播，证实传播效果2.有助于传者改进，优化下一步的传播内容3.激发、提高传者热情4.传播双方检验事