加入wto對台灣啤酒市場之影響.docVIP

加入ＷＴＯ對台灣啤酒 市場之影響 台灣加入ＷＴＯ三年以來，市場門戶洞開，菸酒開放產製，台灣菸酒面臨自由化與國際化的競爭市場已成事實，但仍無法擺脫國營事業人事、採購、預算與審計制度的束縛，難與民間企業與國際大廠競爭，因此民營化是永續經營、保障員工工作權必走之路。以往因政治因素無法登台的大陸貨順勢長驅直入，台灣本土廠商面臨更嚴峻的市場保衛戰。不過，歷經組織文化與行銷上的調整，台灣啤酒反敗為勝，重回八成市占率，穩居市場龍頭寶座。 不過，台灣啤酒市場生態，在大陸啤酒登台後，發生劇變。大陸啤酒藉由廣告與通路商的包夾攻勢，造勢成功，台啤營業額則由二一三億元應聲下滑至一九六億元，市占率更跌到七四％，一路兵敗如山倒。台灣菸酒公司分析，以青島啤酒為首的大陸兵團，廣告不但靈活，通路也很綿密，台啤未能及時察覺，仍以不變應萬變，才會讓大陸啤酒有機可趁。 強調「尚青」的台灣啤酒，目前行銷通路上，電視廣告方面，針對不同族群推出三位新生代代言人，也預計大力推展新通路，除了既有的連鎖商店與餐飲店以外，現在也與好樂迪、錢櫃兩家ＫＴＶ業者共同促銷，目前除萊爾富、ＯＫ外，統一超商也開始賣生啤酒，多方面的佈點，讓消費者隨時隨地都能買到最新鮮的台灣啤酒。 綠瓶台灣生啤在四、五年前剛推出時，也曾進入超商系統，因回收瓶不易處理淡出超商，如今面對ＷＴＯ後的新局，新鮮綠瓶再度進入方便購買的大眾化通路，這款保存期限只有十二天、比鮮乳