汾酒：顺势调整腾挪出新红利空间.docVIP

汾酒：顺势调整腾挪出新红利空间 混沌复杂中，2014年终于走完了。之前数年一直捷报频传的汾酒，2014年业绩突然遭遇腰斩，加上年底汾酒股份公司的人事变动，于是各路神仙便开始了事后诸葛亮式的总结，同时继续努力发挥“预言家”本领，断言汾酒下一阶段一定会如何如何，议论汾酒之声不绝。 李秋喜2009年主政之后的汾酒，一直不缺少争议，汾酒人似乎也并不在意这些争议。但纵观这段时间以来的汾酒唱衰论，态度多失于主观片面，论断多失于浅薄武断。那么，我们应如何分析2014年的汾酒调整才算客观，应如何看待汾酒过去几年的战略才是中肯？ 快跑是当时唯一的正确战略 2009年之后的汾酒为何要采用那样高调、激进的方式来发展？很多观察家甚至以2014年汾酒业绩滑坡的事实来反证汾酒当初就不应该如此“冒进”、如此超速发展。凡持这样意见的人，至今仍然没能真正看懂汾酒当时所面临的绝境。 但“外行”卖酒的李秋喜知道，2009年已经是白酒黄金十年的尾巴了，如果汾酒再不快跑起来，就会错过整个产业的战略扩张期。而本来就沉寂了十年的汾酒，将因关键时刻持续缺席得不到产业红利。而这，则可能让汾酒再失去十年。 因此，尽管知道因为沉寂了太长时间，汾酒极度缺乏人才、经验、模式等方面的储备，李秋喜还是悍然打响了汾酒的复兴之战，“该跑的时候，提着裤子也得跑起来”。 我们看到的结果是，过去几年汾酒的速度远远超越了行业水平，但跑得并不太稳。但我们已