营销创新已“黔驴技穷”？.docVIP

营销创新已“黔驴技穷”？ 无论对于网上消息还是消息，充溢耳目标少不了炒作、作秀，你忽然看到的某一则“爆炸”消息，说不准就是某个公司精心策划的一曲“炒作”大戏；而电视的表现情势，也由叫嚷式、唯美式，演变成了恶俗式。当然这并不是今年才出现的场景，而是今年出现各种恶俗式广告较以前更加集中和突出。中国的企业（当然也包孕在中国市场的外国企业）创新能力怎么变得如此平庸或者说退化得如此让人惊讶，难道中国营销、中国企业和中国营销界已经“黔驴技穷”了？！ 【案例1】 某月饼广告在某地黄金时段轮番轰炸，一个”猥琐”的老男人和一个“过气”明星（此处的用词绝无对他们的任何敌意）用让你鸡皮疙瘩掉一地的含糊语言试图演绎一场中秋温情大戏#8226;#8226;#8226;#8226;#8226;#8226;惋惜，硬着头皮看完了这个广告，除了感觉有点恶心之外，激发不了丝毫的购置兴趣和希望。有人会说，能让你记住就不错了，比如脑白金之类的广告，不是很成功吗？但本人还是觉得，引起不悦的广告从本色来说，是不可取的，脑白金的消费群体跟这个想做到中高级次酒店月饼的消费者心理和购置行径是完整不同的，尽管都是送礼。 遵守正常营销的思维，看不出这个月饼的广告受众，唯一可以推测的是：可能是想借助于广告中的场景、广告词将这种月饼送给自己“心爱”的人，尽管老公、老婆出现在台词中，可是现在老公、老婆已经不是传统的法定称呼了