2.主因素法.ppt

第二章 因素分析 陳順宇 教授 成功大學統計系 2.1、因素分析簡介 例2.2汽車經銷商為了解國人對國產車的偏見，設計問卷共13題 1. 國產車看起來很笨重 2. 國產車沒有高級感 3. 國產車設計不佳 4. 國產車安全性不高 5. 國產車折舊率高 6. 國產車板金不良 7. 國產車沒有品味 8. 國產車沒有流線型 9. 國產車不摩登 10. 國產車操作不方便 11. 國產車外觀不吸引人 12. 國產車品質不佳 13. 國產車容易故障 因素分析模式 1.因素分析的意義 ?因素分析起源於心 理學(約在1904年) 因為在心理學研究領域常遇到一些 如智力、道德、操守等 不能直接測量的因素 我們對這些觀念也相當含糊 經由可測量的變數訂定出共同因素。 因素無法直接觀測 因素分析的主要假設是對 因素無法直接觀測到 共同因素、獨特因素 因素分析是以少數幾個因素 來解釋一群相互之間有關係存在的變數， 每個變數除了受 共同因素(Common Factor)的影響外， 尚有獨特因素(Specific Factor)。 因素做命名 在因素分析中，分析人員首先需 決定資料結構的維度(即因素的個數) 然後對每個因素指出是哪些變數是被此因素所解釋，也就是對因素做命名 因素分析兩個目標： 資料簡化與摘要。 資料簡化是以計算因子得點達成 摘要是以少數因素說明 一大群原有變數 因素分析分成 (1)探索性因素分析 (Exploratory Factor Analysis簡稱因素分析) (2)驗證性因素分析 (Confirmatory Factor Analysis) 2.因素分析的應用 找出潛在因素 從一大堆變數找出少數幾個共同因素， 例如，某航空公司對旅客發出包括50題問卷 調查他們選擇搭乘航空公司的理由 問項包括 (1)服務人員的禮貌、 (2)準時的績效、 (3)班次、 (4)訂票手續 因素分析的目標是想將這50個問題(變數)簡化成少數幾個如 服務態度、 滿意度、 忠誠度 等較一般化及抽象化的因素 已便了解旅客如何選擇航空公司。 (2) 篩選變數 因素分析第二個主要目標是篩選變數 以便做為後繼進一步統計研究 (如迴歸分析、或區別分析)之用。 透過因素分析能找出幾群 內部相關性高的變數族群， 代表 在每一個族群中 挑選一兩個變數當做該族群的代表 (或是就以因素本身當代表)， 可以避免變數間的共線性問題 例如，人事部門 從應徵者資料如 高中成績 個人專長、 興趣等一堆資料中， 找出幾個重要因素， 再由這些共同因素 各找出代表的變數， 做為以後對應徵者提問的問題， 並由此了解這些問項 與未來工作績效之間的相關性 設計一份簡短的測驗 可以由一大群內部有高度相關的題目中 經由因素分析將題目作分組， 由每個因素中選取代表性的題目 組成一份試題。 這份簡短的測驗可以節省測驗時間 不損失測驗的代表性 也可以利用此種方式選題， 組成多份平行測驗。 (3) 對資料做摘要 由很多變數中選取少數幾個因素 (選取的因素個數由研究者決定)， 選取多少個因素的彈性是 因素分析的第3個特徵(或應用)。 例如，一群有投票權的選民 對一些候選人在一大群問項上做評分， 包括好的管理者的特徵、有進取心是否重要等問題， 候選人可透過因素分析將注意力集中在幾個簡化而較抽象的因素上， 因這些因素已可以解釋大部分選民意向 (4) 由變數中選取代表性變數 因素分析的第四個應用是 從一大群問項(變數)中 選取一小部分變數做代表， 以便能解決實務問題。 例如，某汽車廣告商要在電視上做30秒商業廣告 從幾十個問題中 選3或4種汽車的重要特徵， 以便在廣告上特別加強 挑選的問題就不會有重複現象 但經由因素分析先選出3、4個共同因素 然後在由每個因素中 再挑選一個問題， 這樣挑選的問題就不會有重複的現象 (5) 建構效度 因素分析也是研究一份測驗的建構效度(參看第八章)最有效方法之一， 藉由因素的發現可確定心理學上一些 特質觀念的結構成份， 得知測驗中有效的測量因素是那些? 智力測驗 透過因素分析可發現一些互相獨立因素(或能力) 如經因素分析後智力測驗可能分成 語文能力、 數學性向、 空間關係、 算術推論、 知