应化082王华锋药管理论文.docVIP

本科生学年论文（设计） （2008级） 论文（设计）题目 药品生产的品牌管理 作 者 王华锋 系、 专业 材料与化学工程分院 应用化学专业 班 级 应用化学0802 字 数 3772 成果完成时间 2011年5月10日 杭州师范大学钱江学院教学部制 药品生产的品牌管理 应用化学专业：王华锋 摘要：经济全球化背景下制药行业药品品牌的开发和管理已受到制药企业的高度重视，除去新产品的开发和上市作为企业赢得市场的重要手段外，对已上市产品品牌的成功建立和维护，也日益成为制药企业占领市场、保持竞争优势不可或缺的方面。成功的品牌管理已成为企业延长产品生命周期，为企业创造财富的重要手段。本文在分析品牌管理在制药行业中的意义的基础上，就如何推进制药行业药品品牌策略的实施提出了相关意见。关键词：制药行业药品品牌品牌管理长期以来，作为需求量最大的消费品之一，药品的销售较少依靠品牌的力量而蒸蒸日上。药品是一种特殊的商品，它直接关系到公众的健康和生命安全，各国政