市场营销第2单元.docVIP

电大附属职业技术学校2014年秋季第二单元测试 14级电商《 市场营销》试卷 班级： 姓名： 题 号 一 二 三 四 五 总 分 得 分 一、单选题（每题2分，共30分） 1、企业经过努力可以程度不同地加以影响和控制的是（??? ） A．宏观环境因素 B．微观环境因素 C．宏观环境中的一些因素? D．微观环境中的一些因素 2、市场营销活动的最终归属是（???） A．消费者 B．生产者????C．市场 D．人 3、不属于宏观环境的因素是（??? ） A．人口环境?? B．经济环境 C．竞争 D．技术环境 4、（ ）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。 ? A．社会文化 B．政治法律???C．科学技术 D．自然资源 5、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（??） ? A．控制环境??? B．征服环境??C．改造环境??D．适应环境 6、生产家用电器的企业与房地产公司是（??） A ．一般竞争者 　B ．欲望竞争者 C ．品牌竞争者? D ．形式竞争者 7、（ ）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。 A．社会文化??? B．政治法律? C．科学技术?? D．自然资源 代理中间商属于市场营销环境的（? ? ）因素。 A、内部环境 B、竞争 C、营销中介 D、公众环境 ?购买商品和服务供自己消费的个人和家庭被称为（? ）。 A、生产者市场? B、消费者市场? C、转售市场 D、组织市场10、 协助厂商储存并把货物运送至目的地的仓储公司的是（? ）。 A、中间商? B、财务中介 C、营销服务机构? D、实体分配公司 11、 ?A? 是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。? A．供应商 B．中间商???C．广告商 D．经销商 12、根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，恩格尔系数将?（????）。? A.上升 B.下降????C.大体不变 D.时升时降?? 13、某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择，最终选定诲尔，则这些公司之间是 。? A．愿望竞争者???B．属类竞争者??C．产品形式竞争者 D．品牌竞争者?14、在交换活动中，_______的一方称为营销者。（???）?? A、向市场提供产品的企业或个人 ?B、愿意向市场提供产品或服务的企业或个人? C、更积极主动想实现交换 D、更想实现赢利 产品观念导致企业经理人员将眼光盯住自己的产品而不是_______，这就必然导致“营销近视症”。（ ?） A、竞争对手的产品? B、生产成本 C、市场占有率??D、顾客需求变16、推销观念强调采用大力推销和促销的方式来组织企业的市场活动，其最大的不足是_______，因此说此种观念是“销售能生产的产品”。（????）?? 将企业经营活动起点放在赢利上?? B、将企业经营活动的起点放在顾客需求上? C、没有将企业经营活动起点放在赢利上?? D、没有将企业经营活动的起点放在顾客需求上 17、所谓环境威胁，是指在营销环境出现的对企业发展的_______及由此形成的_______。（????）? A、不利趋势????竞争威胁 B、竞争威胁????亏损预期 C、不利趋势????挑战 D、不利趋势????亏损预期? 18、市场营销环境是指能对企业同_______进行成功交易产生影响的所有行动者及其力量。（??）? A、潜在市场???B、竞争对手的顾客? C、竞争对手市场的顾客?? D、目标顾客 19、市场是指具有购买某种产品的愿望，并具有或可能具有_______能力的潜在顾客。（???）?? A、寻找产品的 B、讨价还价 C、取得固定收入 D、购买 20、从营销观点出发，一个产品的价值是由_______决定的。（??）?? A、生产者的成本 B、能够满足顾客需要的内质?? C、质量的优劣 D、产品的特色? 二、多选题（每题3分，共30分，多选少选均不得分） 1、企业的营销环境中，属于经济环境的有（ ） A．经济发展阶段 B．地区与行业的经济发展 C．购买力水平 D．家庭状况的变化 E.环境保护、资源开发利用方面的法律 2、营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构，包括__________。（????）? A．中间商??B．实体分配公司? C．营销服务机构? D．财务中介机构?? E．证券交易机构? 3、下列属于市场营销微观环境的是（? ? ）。 A、辅助商?B、政府公众 C、人口环境?D、消费者收入 E、国际