快乐主妇选手招募策划案.pptVIP

商品知识问答：通过提问功效、使用场合、用法等问题将产品和品牌的信息融入其中； 生活知识问答：如生活经验、消费技巧、健康理念等，自然地带出产品和品牌信息 通过有奖问答带动现场观众的高参与性，增加互动，使活动现场高潮不断。 参与者可获得小礼品以示鼓励 现金礼券 ￥200.00 快 乐 主 妇 XX企业提供赞助 快乐大比拼 舞台互动 好礼相送 每组选手的前三名会有不同档次的奖品， 建议以日用品为主，或者赞助方的产品实物 后期评选-谁能登上央视舞台 现场不进行评选，单纯以娱乐为主； 制作现场比拼视频，事后供专家参考进行评选； 评选结果在相关媒体上公布并通知其本人； 针对家庭类品牌进行推广； 整合项目的资源包括 活动合作伙伴，即栏目的特约赞助商； 活动的现场回报 现场展示； 活动环节设计； 现场促销； 公关宣传； 栏目内的广告； 栏目内的特殊形式商品展示； 以年度为单位进行销售。 活动的整合经营 * * 前 言 我们对《快乐主妇》栏目的理解—— CCTV-2覆盖率和入户率一直在全国名列前茅，仅次于中央一套，是名副其实的中国第二大卫视频道，被电视观众评价为最有活力的电视频道之一，最具品牌特征的电视专业频道之一。 2007年，作为CCTV-2的主打娱乐栏目——《超市大赢家》正式启用新名称《快乐主妇》，进一步突出了“主妇”的角色定位，同时很好地延续原有的“超市”符号，以有趣、实用、富有人文气息的方式继续对服务类节目形态进行创新，引发着人们的关注。 栏目选择娱乐竞技的节目形式，将镜头聚焦于日常生活场所——超市，及该场所主要消费群体——主妇。超市是提供多样选择的最佳场所，也是进行消费服务的天然课堂。这样的服务与被服务的互动模式成为《快乐主妇》的一个鲜明特征。 旗帜鲜明的提出“快乐”口号，关注主妇内心世界、倡导健康生活，游戏制造具有戏剧张力，且以人为本，真实体现主妇们的质朴情怀，就是要直抵观众的内心，唤起他们的相似感受。 我们对快乐主妇的理解—— 对象年龄：22-55岁 所在城市:一二三线城市 身份特征：你们既是家庭生活的一把好手，又是各行各业的中坚力量，既是丈夫的温柔妻子，又是孩子的贴心妈妈； 需求特征：家庭生活中自我价值的肯定 心理特征：被别人肯定、积极带领家庭面对新挑战而 兴趣特征：热爱家庭生活、热爱超市生活、家庭贤内助； 消费特征：对于超市的热爱，更加能表现他们对于生活的精打细算，对家庭和生活的热爱； 前 言 方案目录 活动背景 活动主题 活动概况 活动内容 活动管理 活动预算 活动背景 借助《快乐主妇》强大的时尚推广和媒体宣传平台，提升客户的品牌形象 通过活动直接向目标消费者，帮助客户扩大品牌影响力，拉动销售业绩 通过支持关注富有影响力的品牌活动，凸显客户实力与魄力的同时，树立客户“创意、时尚、引领潮流”的品牌形象与美誉度。 兼具新闻事件、社会活动、广告活动三者特性，使客户成为新闻主角，带来长久的口碑传颂 活动主题 我生活，我快乐！ 活动口号 快乐生活我做主 活动概况 项目名称：2010年快乐主妇全国招募活动 执行时间：2010 年 3月- 2011年春节 执行地点：全国一二三级城市 活动目的：借助于各地选手的现场招募，为广告主打造一个具有巨大潜力、巨大商业价值的展示平台 目标对象：25-45岁之间，素质较高的家庭主妇 招募现场 后期评选 活动 活动内容 前期报名 前期报名 * 前期报名 集中造势 引导 目标受众 设立专门的短信通道进行报名，后台进行筛选 活动所在城市各大商场、超市派发报名表 放大话题 制造轰动 活动前二周开始派发; 商圈派发是周三、四、五； 超市是周五、周六、周日； 短消息全天24小时 短信报名/派发报名表 * 前期报名 与官网或门户网站设立报名链接， 在线填写报名表，提供个人信息和照片， 后台进行筛选 网络报名 超市广播循环播放报名方式和比赛时间，提前预告； 超市购物或购买指定产品达到一定金额可获得报名卡一张； 利用超市DM宣传册进行活动宣传或直接印刷报名表副券； 前期报名 渠道联合 招募现场 招募现场 现场报名流程和方式 选手在台上才艺展示，特长比拼，快乐参与 详细介绍现场各区域功能及人员配置 对各环节优胜者给予奖励 区域设置 报名区 分组区 候场区 游戏道具存放区 兑奖区 各区域人员配置及分工 场地周边 商超门口 报名区 分组区 工作内容 派发报名表 简单告知活动内容 引导顾客到活动现场 招待顾客，派发报名表详细介绍活动内容 协助顾客填写报名表 收集报名表，为顾客 佩戴手选手号牌 引导顾客前为分组区 素质要求 人数 商场门口2人 场地周边2人 4人 女性，身高160以上， 有较强的沟通技巧 性格乐观、积极主动 2人 检查顾客是否佩戴号牌 5-10人一组，分好组的引导