市场部葵花宝典.pptx

市场营销实操葵花宝典引言“企业就其本质来说，就是营销和创新，没有其他。”当企业面对现代市场竞争，营销已经成为赢得市场竞争胜利的核心和重要手段.---彼得·德鲁克目录认识市场营销市场营销的概念目标市场的类型营销售的四个阶段营销的过程和内容营销的4PS理论分解4ps理论产品产品生命周期品牌化包装认识市场营销市场营销的概念菲利浦，科特勒营销的概念来自于目标消费者的需求和欲望目的是找到、满足和获得消费者。再进行开发和制造，将能够满足这些需求的产品和服务投入市场美国营销者协会：营销是计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销，以创造符合个人和组织目标的交换的一种过程目标市场的类型市场营销四个阶段营销的过程和内容分销环境评估消费者评估确定目标促销产品价格广告销售促进公共关系人员推销时间尺度创作决策媒体决策营销战略组合评价和反馈营销4PS产品Product价格Price渠道Passage促销Promotion分解4PS理论有形成分：大小、特征、颜色耐久性、包装、口味无形成分：风格、质量、形象声誉、保证、品牌名称产品PRODUCT产品是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西整体产品提供给顾客的一系列附加利益，包括运送、安装、维修、保证等在消费领域给予消费者的好处。整体产品提供给购买者的直接利益和效用。产品在市场上出现的物质实体外形，包括产品的品质、特征、造型