差异化经营：2014年度的家具实体店.pptVIP

对于户外家具实体店在总结为何今年的业绩普遍平淡时，听到最多的观点之一就是：家具实体卖场过盛与家具电商的冲击。但是，家具界也存在着另一种声音：实体店不会过时，其依 旧具有巨大的经营潜力。通过2014年度数据来看，仅在北京一处就新增了近十所家具卖场。对此业内人士表示，新卖场都分布在四环外，且定位中端，与原有卖场形成了独特的差 异化经营之路。这两种截然相反的声音，值得户外家具行业深思。卖场过剩说流传已久，但京城卖场数量仍在持续更新中，这其中既有品牌卖场的郊区店，如居然之家大兴店、集 美家居卢沟桥店等，更有不少新面孔，如五一开业的吉星德亿家居广场，上周末开业的花乡国际建材家居广场。新实体卖场逆势成立有专业人士统计，2014年北京的卖场 增加近十个。品牌家居卖场连锁店占大部分，包括五一期间集中亮相的居然之家大兴店、靓屋灯饰城北五环店、集美家居卢沟桥店、宜家家居西红门店等。此外，位于大兴的吉星德亿 家居广场、玉泉营附近的万兴国际家居广场等卖场新军也纷纷开业。10月中旬位于花乡桥南的花乡国际建材家居广场也正式营业。另外，居然之家八角店以及酒店用品城也在11月 份正式亮相。一边是卖场过剩说，一边是持续增长的卖场数量，这该怎么看?对此，有相关卖场内部的专业人士表示，所谓的卖场过剩只是相对性过剩。他认为，在传统的北四环 、十里河、玉泉营等地方，卖场确实比较集中。就北京来说，北边卖场相对较多，南