收视行为市场调查报告.ppt

* 福州市工作初期人群收视行为特征 调查报告 目 录 一 二 三 四 五 六 摘要 调查背景 调查目的 调查方法 结果与分析 结论及建议 摘 要 · 观众需要更多样化、个性化的节目 · 娱乐类节目稳居第一，新闻类节目位居其次 · 新媒体时代对收视行为的影响重大 · 工作初期人群对于收视行为有特殊性 · 电视节目品牌需考虑多种因素制定战略及策略 调查背景 工作初期人群 收视行为变化 电视媒介品牌 的影响因素 · 工龄三年以内 · 面对许多问题以及压力 · 不同工作生活作息各不相同 · 有追求，学习能力强 · 易接受新事物 · 有个人鉴赏能力，个性化的态度 · 新媒体的发展 · 多样化的终端 · 节目和频道细分 · 多样化的推广方式 · 品牌个性化的重要性 调查目的 · 通过调查，了解观众收看电视的 环境、渠道、时间、频道选择等情况 为电视节目的建立和运营提供决策参考 · 受众对品牌知晓度、美誉度 和 观众满意度、忠诚度的深入调查研究 了解各电视媒体品牌的经营优点 和存在的问题 为电视媒体品牌经营提供直接的依据 调查