2010年2月14日情人节巧克力的突破.docVIP

2010年2月14日，巧克力的突破 2010-2-4 10:55:48???来源: 上海市场营销网???浏览:11476???加入收藏 　　巧克力的销售，在每年的西洋情人节都是最火爆的时候，而2010年2月14日，因为西洋情人节和中国春节恰好是同一天，对于巧克力来说，却是个困惑。 　　有相关机构对如何过2010年春节作了次调查。 　　2010年情人节你怎么过 　　问题1：2010年情人节与春节在同一天，你会怎么过？（单选题） 　　陪家人34.8％211票 　　陪恋人31.9％193票 　　难以选择33.2％201票 　　问题2：如果你希望与恋人共度情人节，又不能在2月14日那天相聚，你会选择什么时机过你们的情人节（单选题） 　　春节回家前68.0％412票 　　春节返回后31.9％193票 　　问题3：如果你希望在春节回家之前就陪恋人过你们的情人节，你希望提前几天？（单选题） 　　13-10天（2月1号到4号左右）45.9％278票 　　9-6天（2月5号到8号左右）23.9％145票 　　2-5天（2月9号到12号左右）17.3％105票 　　1天（2月13号）12.7％77票 　　问题4：如果你和恋人不能一起过情人节，你最想什么时候收到属于你的情人节礼物？（单选题） 　　情人节之前10天45.7％277票 　　情人节之前5天26.6％161票 　　情人节当天16.8％102票 　　可以在情人节之后10.7％65票 　　问题5：2010年情人节，你最想收到的情人节礼物是？（多选题） 　　巧克力42.1％307票 　　服装配饰21.1％154票 　　珠宝首饰16.0％117票 　　化妆品9.6％70票 　　其它11.1％81票 　　问题6：如果你既想和恋人共度情人节又想和家人过春节，你最佳选择是？（单选题） 　　陪恋人买礼物过完情人节之后各自回家陪家人过春节48.2％292票 　　提前把情人节礼物寄给恋人，在家陪家人过春节20.1％122票 　　把恋人接回家一起过春节和情人节16.8％102票 　　除夕，初一早上陪家人，晚上陪恋人，两不误6.4％39票 　　先过完春节，情人节推后再过8.2％50票 　　问题7：你的性别是？（单选题） 　　MM56.6％343票 　　GG43.3％262票 　　问题8：你的婚姻状况?（单选题） 　　已婚49.9％302票 　　未婚50.0％303票 　　问题9：你的年龄处于（单选题） 　　20岁以下28.4％172票 　　20-24岁29.5％179票 　　24-28岁16.3％99票 　　28-32岁12.8％78票 　　32-36岁4.9％30票 　　36岁以上7.7％47票 　　问题10：你的月收入水平？（单选题） 　　3000元以下63.6％385票 　　3000-6000元20.9％127票 　　6000-9000元6.4％39票 　　9000元以上8.9％54票 　　调查收集的数据结果分析为： 　　1）2月14日，是陪家人过春节还是陪情人或恋人过情人节的人数总体不分上下，虽然过春节的人多8票，但是却昭示了两种文化的碰撞； 　　2）对于希望与恋人共度情人节，又不能在2月14日那天相聚，有68%的人选择了春节前过； 　　3）87.3%的人选择在2月1日-12日这段时间过情人节； 　　4）85.4%人选择在2月14日前后收到情人节礼物，其中72.3%的人选择在2月4日-9日收到礼物； 　　5）68.3%的人选择在情人节前把礼物送给对方； 　　6）参与调查的人以24岁以下居多，比例为57.9%； 　　7）参与调查的人月收入水平在6000元以下，占84.5%，其中3000元以下的比例为63.6%。 　　8）情人节礼物以巧克力为主，占据40.1%。 　　调查显示的数据告诉我们，春节，作为商家必争的销售节日，2010年的春节，对巧克力来说，却是个尴尬的时期。那么巧克力如何在这个春节依然销售红火呢，笔者认为，首先要认清楚两节碰撞的实质和受影响的对象。 　　一．春节和情人节碰撞对于巧克力实质是文化冲突 　　2010年2月14日，是个非常特别的日子，这一天，西洋情人节与中国的春节碰撞在一起。春节对于国人来说，是个非常重要的节日，家人团聚，亲人互相走访，忙碌了一年，迎来的就是春节的这几天，走亲访友，互诉衷肠，将平时本不怎么走动的亲情掀起了一年中的高峰。而西洋情人节，自传入中国以来，就不断的被国内年轻的恋人们所推崇，意义上已经远远超过了中国本土的七夕情人节。而且在西洋情人节中，送情人或恋人巧克力是为流行趋势，而对于文化底蕴非常浓厚的巧克力来说，文化是驱动其销售的最重要的因素，市场上每年的西洋情人节巧克力销售的高峰是最好的例证。因而，2010年2月14日，这个中国春节和西洋情人节相交的日子，对于巧克力销售