纯果乐市场分析与简绍.docVIP

百事可乐旗下的纯果乐 ——市场营销的分析与介绍 小组人员：信管一班 钱璟（12）姚培（20） 张颖（21） 赵媛（22） 李斌（30）李欣曾 中国地区纯果乐的来历： “纯果乐 Tropicana ”是世界第一果汁品牌，纯果乐诞生于美国佛罗里达的水果盛产地， 1946年，开始正式进入饮料市场。1998年，被百事公司收购，成为百事全球饮料战略中的重要组成部分。纯果乐以纯正、自然、营养的水果美味风靡全球60年至今。作为非浓缩复原果汁饮料 NFC 的创始品牌，其直接来源于水果的产品特点及追求“最好的水果，最美的生活“的品牌理念。 百事纯果乐2007进入中国果汁市场 。 中国的果汁市场： ? 中国果汁饮料竞争日趋激烈，市场上存在三股竞争力量：一支是台湾背景的企业统一和康师傅，以包装的创新和口味取胜；一支是包括汇源、娃哈哈等国内知名企业；还有一支是大的跨国公司如可口可乐、百事可乐等。目前市场上集中了娃哈哈、汇源、农夫果园、统一鲜橙多、美汁源果粒橙、酷儿、露露等众多一线饮料品牌。由于大品牌的激烈竞争，使得外来品牌很难进入果汁饮料市场，同时果汁饮料的价格日益透明化，厂家和经销商的利润在不断变薄。寻找新的利润增长点，成为企业的当务之急。而要想在竞争激烈的果汁市场取得领先地位，适合市场需要的差异化经营则是关键。 中国虽人口众多，果汁饮料的消费量却较低，人均年消费量还不到1公斤，是世界平均水平的1/10，发达国家平均水平的1/40。世界人均果汁饮料消费量已达7公斤，如果按世界平均消费量计算，中国果汁饮料的市场容量应为910万吨，这表明，果汁饮料在中国仍有巨大的发展空间。国际市场方面，到2020年，全球果汁及碳酸饮料将增至730亿升。据此推断，未来中国果汁行业的发展空间非常广阔，与此同时也具备了非常好的投资优势。 “果汁饮料中的一个品种”，“多一个口味选择”而已，很难在消费者心中占据一个强有力的位置。 “康百联盟”就为纯果乐“爱”是把双刃剑“康师傅与百事可乐结盟合作，或将改写整个中国饮料格局。” 现代市场营销学教程讨论作业