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毕业论文 山西省晋祠旅游景区营销策略分析 学生姓名： 学号： 系 部： 专 业： 指导教师： 二Ｏ一五年六月  诚信声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。在完成论文时所利用的一切资料均已在参考文献中列出。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名： 日期： 年 月 日 山西省晋祠旅游景区营销策略分析 摘要： 随着经济的发展，社会的进步，旅游已经成为一项平常的活动。旅游者可以从各种各样的渠道中获取信息，也可以从平时的旅游中积累经验，旅游业已经日渐成熟化。旅游业的竞争变得越来越激烈，营销已经成为景点运营过程中重要的一部分。首先对国内外关于旅游营销策略研究的相关文献进行了搜集和整理，主要通过资料收集、访谈法和问卷调查等方法。以4P理论为基础，对晋祠的营销现状进行分析，从产品、价格、渠道、促销策略分析晋祠的营销情况，指出了晋祠目前营销匮乏并且不受重视的现状，并提出相关建议。 关键词：晋祠，营销策略，旅游营销，营销组合 Marketing Sstrategy Analysis for Shanxi Province Jinci Temple Tourism Scenic Abstracts： With the development of economy and the progress of the society, tourism has become a usual activity. Tourists could get information from a variety of channels, and accumulate experience from the usual tourism, tourism has gradually matured. the competition of tourism is becoming more and more fierce, marketing has become an important part of the process of the attractions operations. First, collecting and organizing the relevant literature on tourism marketing strategy research, it mainly through interviews and questionnaires and other methods. by 4P theory, through product, price, place and promotion strategy to analyze the marketing situation of JinCi Temple, in the same time to point out the current marketing scarcity and neglected situation , and to make related recommendations. Key words:JinCi Temple, Marketing Strategy, Tourism Marketing, Marketing mix 目 录 1背景 1 1.1研究背景 1 1.2研究意义 2 1.3研究方法 2 2理论综述 2 2.1营销 2 2.2营销策略 3 2.2.1产品策略 3 2.2.3渠道策略 4 2.2.4促销策略 4 3山西晋祠营销策略分析 4 3.1山西晋祠简介 4 3.2山西晋祠营销状况分析 4 3.2.1山西晋祠营销策略访谈情况分析 5 3.2.2山西晋祠营销策略问卷分析 5 3.3晋祠开展营销的必要性 8 3.3.1晋祠本身需得到保护 9 3.3.2晋祠旅游形象需要改变 9 3.3.3晋祠文化内涵需要挖掘 9 3.4山西晋祠的营销策略实施建议 10 3.4.1产品策略建议 10 3.4.2价格策略建议 10 3.4.3渠道策略建议 11 3.4.4促销策略建议 11 4总结 12 参考文献 13 附录一 15 附录二 17 1 背景 1.1研究背景 旅游业作为一项极速发展产业，呈现出蓬勃发展的态势，这与社会的发展，经济的进步是分不开的。人们在物