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一品豆浆市场策划 一、前言 一品豆浆是一家全国性加盟连锁企业，它开创性的采用橱窗式现场加工、售卖为一体的经营模式。公司产品以丰富多彩的品种、美味香甜的口感、质优价廉的定位以及营养绿色的健康理念赢得了同行业的尊重和消费者的认可。 但是在2010年上半年，食堂新增多家豆浆店，如：原磨豆浆、现磨豆浆等，豆浆面临很大的压力，销售量也颇受影响。为了了解调查一品豆浆的发展情况，特地对一品做了市场策划。 二、调查目的 1.了解烟职大学生对一品豆浆的喜好程度及意见。 2.调查一品豆浆的销售情况以及其他品牌对一品豆浆销售情况的影响。 三、调查内容 1.整体市场调查。调查豆浆在大学生饮食中是否受欢迎，喜好到什么程度。 2.竞争者调查。由于又有新品牌豆浆进军烟职，所以一品豆浆面临的竞争必将激烈，调查一下一品豆浆本身在竞争中的优势，如：口味是否独特，地理位置是否优越，营养价值，卫生条件等等。 3.消费者调查。因为一品豆浆在烟职的消费者基本是大学生，所以得调查大学生喜好喝什么味道的豆浆，在什么时间段喝的多。 四、调查对象以抽样 1.对象：因为一品豆浆在烟职的主要消费者是在校大学生，所以调查对象主要是在校大学生。 2．抽样：在男女是宿舍随机各找一层楼以门牌号是奇数的宿舍进行发放问卷进行调查。 五、调查人员：服装整洁得体、面带笑容带有亲和力、有耐心。 六、人员安排 调查员：王腾达、王静 调查督导员：侯晓昀、林冠宏 复核员：王庆伟、史晓亚 七、市场调查方法及具体实施 1.以访谈的形式访问店老板一品豆浆每天的销售量，在哪个时间段销售量做大，哪种口味的最受大学生欢迎以及他对本店前景分析和预测，并作以详细记录，备于资料整合时用。 2.合理设计问卷，并打印300份 3.以问卷的形式采取抽样调查的方法，即在男女是宿舍随机各找一层楼以门牌号是奇数的宿舍进行发放问卷进行调查。或者采用路上拦截的方法将问卷发给同学们现场填写。 4．将所得访问资料进行整理和归纳总结。将调查所得问卷进行筛选，将不符合填写要求的筛除（如：乱写或部分不写的）最后再将问卷归纳整理得到调查结果。 八、调查程序及时间安排 1.调研方案设计：2个工作日 2.方案修改：0.5个工作日 3.问卷设计：2个工作日 4.问卷修改：0.5个工作日 5.实际访问：2个工作日 6.整理问卷：2个工作日 7.分析问卷：2个工作日 8.写调研报告：2个工作日 总计：13个工作日 九、经费运算 打印问卷费用：300×0.1 30元 组长：王庆伟 成员：王腾达、王静、侯晓昀、林冠宏、史晓亚