消费者行为学精读.docx

日本文化与消费者行为小组成员：蔡志焕，林英梅，钟春蝉，李诗莹，谢庭，徐一鸣，李嘉欣，郑银容，刘洪灿，李英【摘要】为了对日本特有的文化尽可能全面的研究，我们把日本文化分为主文化和亚文化分别进行探讨，进而分析日本人的消费行为，这样才可以有目的，有针对性的打进日本的市场。因此，对日本文化及其消费行为的研究，对日后日本市场的分析和开拓有着重大的意义。【关键词】日本主文化亚文化消费者行为性别年龄地域宗教民族21世纪以来，日本不断的开发中国的市场，日本的电器，汽车，动漫，电影等涌入中国的市场，但中国的产品却很难打进日本的市场，要想打破这种局面，就先要了解日本的文化及其消费者的行为。所以，我们从日本文化入手，并着重于研究其亚文化，透过文化挖掘其消费行为。这样才能掌握其特点，把握正确的方向。一、对日本文化的分类文化可以说是社会的个性，包括价值和道德等抽象的概念，还包括社会所生产和重视的实质物品和服务。也可以说文化是组织或社会成员间共有的意义、仪式、规范和传统的集合。文化可以分为以下两个大类：1、主流文化：全体社会成员共有的基本文化。一个社会、一个时代受到倡导的，起着主要影响的文化。日本也拥有其独特的主流文化。2、亚文化：是一种群体，其成员具有与其他群体相区别的共同信仰和经历。指在主文化或综合文化的背景下，属于某一区域或某个集体所特有的观念和生活方式。而亚文化又可以分为以下五个方面：1）性别亚文化：